2023年第三十四届上海旅游节于9月16日至10月6日举办。本届旅游节将秉持“人民大众的节日”这一办节宗旨，坚持从上海最有资源、最有优势的地方出发，以文塑旅、以旅彰文、文旅相长，奋力推进文旅深度融合高质量发展，更好满足人民群众“品质、体验、多元、安全”的文旅消费新需求，助力上海打造中国入境旅游第一站，加快将上海全面建设成为世界著名旅游城市。
“十四五”时期，上海明确了“世界著名旅游城市”的发展目标，着力将上海建设成为都市旅游首选城市、国际旅游开放枢纽、亚太旅游投资门户和国际数字旅游之都。今年上半年，上海文旅消费市场呈现高开稳走、供需两旺、加速复苏的良好态势，全市接待国内游客1.39亿人次，实现国内旅游收入1550.19亿元，同比增长均超过100%。本届旅游节将乘势而上、再添新动能，确立了“百千万亿”办节目标，即策划百场活动、推出千项产品、汇聚万家企业、引入千万游客、激活亿万流量，更好地赋能城市经济增长和人民美好生活。
本届旅游节主要呈现三大特点：
一、融入双循环，打造中国入境旅游第一站
本届旅游节将积极融入新发展格局，通过节庆活动的聚光灯效应，讲好中国故事、演绎上海精彩，让更多境外游客认识上海、心向上海、乐游上海，助力构建文旅领域国内大循环中心节点和国内国际双循环战略链接，全力将上海打造成中国入境旅游第一站。
一是开幕式焕新升级，点亮世界会客厅。上海是世界观察中国的重要窗口，“一江一河”是上海建设具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市的代表性空间和标志性载体。9月16日晚，本届旅游节开幕活动特别选在“一江一河”的交汇点举行，以“焕新点亮世界会客厅”为主题，分为“会客世界”、“绚丽多姿”、“物阜民丰”和“流光溢彩”四大篇章。今年上海旅游节的主题设定和场景选择，将更立体、更生动、更艺术地呈现世界会客厅商通四海、人聚万邦，黄浦江两岸物阜民丰、流光溢彩，人民城市绚丽多姿、活力四射，大国大城形象更富魅力、更具引力，向世界充分展示中国式现代化的生动图景和独特魅力。
二是朋友圈扩容提质，引燃国内大市场。今年旅游节在江苏、浙江、安徽、江西、福建等5个省12座城市设立分会场，通过扩大“朋友圈”，相互赋能文旅繁荣发展，努力发挥上海文旅作为国内大循环中心节点的引领作用。各分会场举办地的主题花车将亮相旅游节开幕式，带来各地优质文旅供给，共推文旅深度融合发展。各具特色的区域文旅节庆相互促进、共同发展的新局面，将让更多的市民游客发现和体验不同城市的美好与欢乐。
三是全媒体宣传推广，提升城市影响力。今年旅游节将联手媒体深度合作，聚焦活动举办、事件策划、产品营销等重点，精心设置话题、搭建平台，引导人人体验、人人分享城市美好生活。特别是面向全球、面向全网，举办“我心中的上海旅游节”话题讨论、最美花车评选等全民参与活动，推出新一季“喜欢上海的理由”名人讲述系列报道，用心用情用力诠释好外国人眼中的中国、中国人眼中的上海、上海人眼中的原乡。
二、突出都市型，全面提升文旅促消费能级
本届旅游节将充分把握文旅消费升温机遇，突出上海文旅“都市型、综合性、国际化”的最大特点，努力把更多都市资源转化为文旅资源，进一步放大文旅节庆的引流效应、平台效应和品牌效应。
一是进一步激活城市流量。今年旅游节将组织文旅行业协会共同发动企业，联动餐饮、商业、体育、会展、交通等相关市场主体，推出两百场重点活动超千项文旅产品，创新消费场景，引领消费时尚，优化消费体验，畅通消费循环，激发消费活力，推动城市消费加速扩圈提频。其中，“乐游云购9·17”旅游消费季将通过线上直播+线下嘉年华，带来一批热门旅游目的地的文旅精品;携程、美团、抖音、驴妈妈等文旅平台企业将推出各类优惠产品;摩天轮、票星球、闪送等文娱平台企业策划了一系列惠民展演门票;备受关注的国产大邮轮爱达·魔都号也将首次在线下与市民游客见面。
二是进一步深化文旅融合。今年旅游节坚持以文塑旅、以旅彰文、文旅相长，以更大范围、更深层次拓展文旅产业链，持续打响“一江一河游览”“建筑可阅读”“演艺大世界”“海派城市考古”等都市文旅大IP，让“观文博、看美展、赏好剧、阅读建筑、海考城市”成为都市旅游的品质首选。旅游节期间，上海城市空间艺术季将聚焦“多空间、多场景、多维度”，推出20个展区;城市街头艺人展示将围绕“在上海，遇见你，感动你”主题，为城市构筑具有烟火气的文化场景;上海交响乐团系列音乐会、上海世界音乐季、外滩建筑节、复兴艺术节等活动，都将为市民游客奉上不同凡响的文旅大餐。
三是进一步强化科技赋能。今年旅游节主动拥抱Z世代新人群，积极抢占元宇宙新赛道，增强文旅消费的年轻态和年轻力。上海文旅元宇宙示范项目“风起洛阳”“消失的法老”将继续给市民游客带来超感官、超现实的极致穿越体验;上海中心、东方明珠、天安千树、兴业太古汇等沪上地标建筑将推出光影秀、VR艺术快闪店、元宇宙多媒体系列首展等沉浸式新场景;百度、奇创等企业将举办“AI唤游计划”“探秘山海经”等大型沉浸艺术展研学活动。此外，哔哩哔哩等网络视听平台企业也将策划推出上海旅游节限定系列专题活动，全力打造视听消费新模式、新体验。
三、秉持惠民生，再度唱响我们共同的节日
本届旅游节将继续秉持“人民大众的节日”这一办节宗旨，赋能城市美好生活，让市民游客充分感受上海独特的都市魅力。
一是复刻经典场景。今年旅游节将聚焦花车巡展、彩船巡游、玫瑰婚典、唐韵中秋等经久不衰的品牌活动，在延续传统的基础上焕新亮相，唤醒市民游客的美好记忆。其中，花车巡游自9月16日起先后亮相“五个新城”和虹口、宝山等11个区，国庆长假于临港滴水湖进行环湖巡展，点亮城市街头巷尾;浦江彩船巡游活动将在旅游节开幕活动中盛装亮相，苏州河彩船巡游也将于旅游节开幕第二天首度与市民游客见面;“唐韵中秋”游园会将以“传统韵、时尚风——唐韵元游”为主题，让市民游客在桂林公园、龙华会、徐家汇书院等感受“花好月圆”之美;上海国际茶文化旅游节则将以“全城有茶、茶和天下”为主题，首次推出上海“百家茶馆”“十大茶礼”。
花车巡游
二是加大惠民力度。今年旅游节将于9月16日至22日，推出为期一周的“限时半价游”活动。共有70家文旅机构推出门票半价优惠，涵盖上海迪士尼乐园、东方明珠、上海自然博物馆、朱家角古镇、浦江郊野公园、上海鲁迅故居等标志性景区景点，吸引更多市民游客走进城市景观地标、感受城市历史文脉、共享城市发展成果，切实提升市民游客的获得感、幸福感、归属感。
三是营造全城联动。今年旅游节将与中国上海国际艺术节、上海赛艇公开赛、金秋购物旅游季开展跨界联动，并组织各区、各部门、各企业聚焦文商旅体融合，依托城市地标、旅游景区、重点商圈，推出一系列主题活动和精品项目，让“处处是景、时时宜游、行行可看、人人共享”成为人民城市美好生活的生动图景。
