当下,新生代父母俨然成为中国生育的主力军。与传统父母不同的是,新生代父母对婴儿的呵护都日趋科学化和细节化。像年轻的小镇潮妈潮爸,他们热衷于上网冲浪,有更多时间支配,比起老人的带娃经验她们更愿意相信意见领袖的分享,并去主动学习专业的育儿知识,注重孩子全方位的照顾和培养。她们不仅喜欢针对特定细分需求提供一站式解决方案的“科学育儿”,更喜欢以“我(宝宝)”为核心、专属定制内容的“个性育儿”。
在此基础上,作为母婴领域刚需、高频消费类目的纸尿裤,更是迎来了多功能、多审美的高端化市场发展机遇。伴随着这一机遇,读懂婴儿的真实需求,洞悉新生代父母的消费偏好和习惯,已成为纸尿裤细分领域品牌的追求。
近日,天猫母婴亲子联合天猫超级品类日和帮宝适、babycare、碧芭宝贝、尤妮佳、大王五大舰长品牌,共同推出以“理想生活 纸尿裤就要五星级”为主题的高端纸尿裤专场活动。从精华呵护、柔享丝滑、颜值、0敏感肌、科技等几个不同维度赋予婴儿极致护理体验,满足新生代父母及家庭更加多样化和个性化的进阶新需求。
护“P”有道 五大高端品牌保驾护航
帮助育龄女性,让其能够更加轻松的养娃带娃,是天猫母婴亲子平台一直以来的追求。参与本次天猫超级品类日高端纸尿裤专场的五大舰长品牌帮宝适、babycare、碧芭宝贝、尤妮佳、大王作为市场上公认有实力品牌,凭借着自身强大的产品力获得新生代父母的喜爱,引领行业发展。
全新升级的帮宝适一级帮拉拉裤,新增提取德国进口金盏花精华,仿佛自带护臀霜,帮助宝宝建立肌肤屏障、远离红屁屁,革命性升级芯体让这款口碑裤创下帮宝适轻薄新纪录、合身不怕漏;主打超“柔”的babycare飞享拉拉裤,采用日本进口的超细腻纤维,一触柔软丝滑的同时,还添加植物洋甘菊精华,能够舒缓滋润肌肤;碧芭宝贝的family系列纸尿裤不仅拥有国际前沿的双面打孔技术,轻薄透气,在颜值上也是创意满满;尤妮佳moony则带来以进口奢柔贵族棉为载体的尤妮佳moony皇家佑肌纸尿裤,柔软轻肤,无添加弱酸性,呵护娇嫩新生肌;主打科技技术、无痕腰围的大王光羽鎏金拉拉裤凭借着高弹力无痕深锁膜腰围以及高透气、高强度轻薄蜂巢结构吸收体,为宝宝打造裸感腰围体验……品牌洞悉并很好的承接了新生代父母的不同护“P”需求及变化。
不同品牌在高端产品技术和工艺理念上都为宝宝带来五星级服务超星体验的同时,还进一步迎合新生代父母的审美偏好,争做颜值担当,每一款产品设计都是功能性和视觉性兼具。
实力演绎 五星级护“P”体验
本次天猫母婴亲子联动天猫超级品类日,深挖新生代爸妈消费痛点和需求,联动舰长品牌,共同为奶爸辣妈提供全面优质的消费体验和解决方案。在强大的经济实力下,母婴消费日趋高端,给宝宝最好的成为众多新生代父母的选择,而让他们信服的、最直观的、量化的舒适体验等级正是多年的“五星级”的婴幼儿养育方式的市场教育。
五星级意味着更好、更舒适的体验,这与新生代父母想要给予孩子最好的东西和愿意并舍得为此花钱的理念不谋而合。那么,天猫母婴亲子如何将“五星级”体验与“高端纸尿裤”做链接?如何将“高端”“最好”“优质”的概念传递给新生代父母们?如何引导她们作出正确选择?究其根本,还是取决于产品所能带来的真正体验。天猫超级品类日联合天猫母婴亲子的高端纸尿裤专场将新生代父母群体最关注的亲肤、红pp、透气、干爽、无痕等诉求深度挖掘,并匹配五大主舰长品牌核心技术及理念,凝练出精华呵护、柔享丝滑、颜值、0敏感肌、科技五大功能点,将其生动并具像化的转化成视觉和听觉表达进行传播,突出产品核心卖点的同时也为母婴市场增加了可能成为未来关注焦点的5大纸尿裤新趋势。
安全高品质做支点,独特的功能为翘杆,天猫母婴亲子借助天猫超级品类日通过五大舰长品牌,向母婴群体传递产品卖点的同时,也通过强关联的消费者需求,让新生代父母能更准确迅速的做到因材、因质选择,升级纸尿裤消费的方式。
布局产业发展,精准爆破行业难题
近年来,90后、95后逐渐成为母婴亲子消费主力军,她们与上一代父母的消费理念和审美需求都有很大的转变,品质已经不再是她们作出购买选择的唯一标准,个性化需求的满足程度已成为她们选择时考量的主要因素。为了应对这一变化,近年来天猫在母婴市场上动作频出。
事实上,在刚刚过去的2020年天猫母婴版块正式升级为天猫母婴亲子,版块总经理西美更是宣布:未来将围绕亲子人群的细分育龄阶段打造“一起出道、一起探索、一起弄潮、一起玩乐、一起学习”的五大消费市场,在赋能品牌五大资产的基础上,实现合力共赢。同时,天猫还将品牌人群资产划分为三大主力运营板块:第一,全域运营,助力品牌用户增长全面提速;第二,私域运营,提高品牌精细化运营者的效率;第三,推出亲子卡业务,为用户所打造高品质、整体性育儿方案。这也标志着天猫将通过市场环境和消费洞察,来更高效、准确的链接母婴生态、品牌商家和消费者,让消费者个性化的需求得到更迅速、精准的满足,再此过程中,超级单品、超级新品、特色货品将进一步涌现,实现真正的供给侧需求无缝链接,增添其在市场上的核心影响力。
天猫母婴亲子的聚势能力也为母婴品牌的发展提供了更多的可能性。在竞品发多的母婴市场,品牌和产品力建设是制胜关键。但在“酒香也怕巷子深”的市场大环境下,如何实现品牌突围也成为优质产品获取市场的难题。在天猫母婴亲子的资源、影响力的支持下,越来越多的新品牌成为亿元俱乐部的一员。有数据显示,在天猫母婴亲子平台上,有163个品类的增速超过百分之两百,而这背后,都是天猫母婴亲子平台和品牌方共同作用的结果。
在此思维之下,本次天猫超级品类日高端纸尿裤专场正是天猫母婴亲子在创新思辨、拓展版图下的又一次尝试。未来,天猫母婴亲子还将从挖掘高端好物到倾情福利相送,全面升级人们的消费生活。
