近年来,我国面临着出生率下降、老龄化加深的人口结构变化,与此相对应的是,婴配粉市场存量竞争进一步加剧和全家营养成为趋势。顺应大势,谋求机会,作为全家营养化的一个重要发力点,潜力巨大的中老年奶粉市场吸引越来越多的企业布局,成为一大热点。
中老年奶粉众多,针对性产品却很少?
在目前的市面上,就产品对应的消费者群体(中老年人)而言,可以把中老年奶粉产品大约分为两类。第一类是正式命名的中老年奶粉产品,比如飞鹤牧场经典1962中老年高钙多维、圣元优强中老年高钙等,产品名称中就带“中老年“;第二类是企业推出的泛年龄成人奶粉产品,比如君乐宝乐钙钙铁锌、佳贝艾特营嘉高钙富硒等。
这二者之间究竟有何差别?据了解,“泛年龄成人”奶粉配方多集中在钙、铁等微量元素和维生素的补充,普遍适合各个年龄阶层,没有针对性和差异性;而专门针对中老年人群推出的奶粉,在配方上更具聚焦性,在营养成分上有更多适合中老年人群的添加和调整,比如促进消化吸收的膳食纤维、益生菌和异构化乳糖液,大部分还特别标注有不添加蔗糖的说明。
但从目前的奶粉市场总体来看,虽然中老年奶粉产品众多,但许多产品名称带“中老年”的奶粉往往也是挂虚标,实际上并无突出的、符合中老年人体质的营养元素, 对中老年人身体健康有针对性研究的产品还相对较少。
功能化或为中老年奶粉未来,Oz Farm澳滋中老年奶粉等产品受追捧
那么何谓对中老年人身体健康有针对性研究的产品?众所周知,不同人群有各自的特点,相较年轻人,老年人由于机体功能下降,新陈代谢减弱,除骨质疏松、身体虚弱等常见的身体变化外,高血压、高血脂、高血糖“三高症”才是中老年人健康的头号杀手之一。
《中国心血管病健康和疾病报告2019》有提到,心血管病仍居我国居民死亡率首位,现患人数达3.30亿,其中高血压达2.45亿。而据《全球糖尿病概览》显示,截止2019年,在20岁到79岁的人群中,共有约4.63亿糖尿病患者,其中中国患者约1.164亿,排名世界第一。
由此可见,撬开中老年人群的必定是能匹配这个群体身体需求变化的针对性配方。以Oz Farm澳滋中老年奶粉为例,其由于含有针对中老年群体的特殊营养配方,受到了不少消费者的追捧。
据悉,Oz Farm澳滋中老年奶粉根据中老年人的生理特点和营养需求,以优质鲜牛奶为主要原料,采用先进的生产工艺和设备精制而成,配方根据中老年人体质提供平衡的营养成分,植物油为细胞的生长提供必须脂肪酸,是中老年人理想的营养饮品。
其富含多种人体必需的维生素,矿物质和其他营养物质,例如含有丰富的维生素D,以确保的强健骨骼所需要的多种人体营养物质的吸收;富含大豆卵磷脂,能双向调节血脂、降压降脂、软化血管、清除血垃圾毒素,还能延缓衰老和防治各种心脑血管疾病。
此外,高GI值的食物会加速人体的血糖上升,血糖的上升会导致胰岛素的分泌,而骤升的胰岛素就是促进脂肪形成的元凶,故而中老年人更适合选择低GI食物。而Oz Farm澳滋中老年奶粉采用LOW-GI(低血糖生成指数)配方设计,以合理的调节血糖水平和胰岛素反应,进一步为中老年人的身体健康保驾护航
未来乳企还需在中老年奶粉配方研究上再发
有针对性地贴合中老年人的营养于健康追求,也注定了Oz Farm澳滋中老年奶粉等优质产品成为了如今中老年奶粉的消费市场主流。正如独立乳业分析师宋亮老师所说,“中老年奶粉将来的方向一定是配方化,并且体现出功能性。比如,延缓更年期,预防心脑血管疾病,对糖尿病病人有特殊功能性等等,这种产品他的未来就很有市场的。”
但即便如此,目前我国中老年奶粉市场成熟度还不够,诸如Oz Farm澳滋中老年奶粉一类的产品并不多。未来,乳企若想吃到更多“银发经济”红利,还需放更多的精力在中老年奶粉市场上,以中老年人营养健康为核心,专注配方研究,以优质的产品推动品牌的快速发展。
