在六一儿童节日到来之际,Mini Bala联合天猫潮live,共同发起了一场“两代同潮”活动。基于消费群体的需求变化和市场风向的趋势把控,Mini Bala选择与艺术家集群进行深度合作,将当下流行的艺术元素融入产品中,开创潮流化、时尚化、年轻化的亲子赛道,为千万小家带来多元、品质、创新的消费体验。
Mini Bala品牌于2017年开启高速发展模式,积极拓宽线上销售渠道,专注产品研发生产,深耕淘内外营销矩阵。2019年为天猫母婴类目Top5,2020年实现销售破10亿大关。
2020年开始,Mini Bala更是进行了全面的品牌升级与转型,专注于艺术创作、家庭亲子关系、环境与自然及生活方式上的探索,尊重每一个家庭的非凡个性,让孩子与父母一起在富有创意、思想开放的环境中成为更好的自己。深入“亲子关系”的探索,在服装上进行更加开放有趣设计,积极倡导更加亲密的艺术有趣的家庭关系。
携手插画艺术家孙佳艺,实现Mini Bala产品力、品牌力双重爆发
在生育政策逐步开放的背景下,我国儿童人均童装消费支出持续上升,童装行业市场规模不断提升。根据前瞻产业研究院数据,2019年,我国童装行业市场规模约为2391亿元,较2018年增长14.35%。2020年受疫情影响,增速虽有所下降,但市场规模仍然达到了2292亿元。到2025年,中国童装市场规模预计将突破4700亿元。
“儿童经济”持续升温的趋势下,对童装品牌也提出了更高的要求。Mini Bala走在行业前列,不仅抢先站在了行业风口,还贴合了亲子与艺术潮流的发展趋势。这从本次天猫潮live活动中,Mini Bala与插画艺术家孙佳艺进行货品联乘,便可见一斑。
孙佳艺作为90后插画艺术家,近两年在社交平台颇具人气,与众多潮流品牌均有不错的合作。活泼有趣、充满童真和艺术感的画风也与Mini Bala的品牌调性不谋而合。Mini Bala抓住风口迅速签约合作孙佳艺,通过其独特的设计风格触动当下年轻父母的审美和喜好,以亲子、生活方式为出发点,共同创作出“我与伙伴、我与艺术、我与爸爸妈妈、我与宠物”等关系。
Mini Bala x孙佳艺联乘货品,款式上匹配了多种品类,包括T恤、衬衫、外套、牛仔裤等,其中亲子系列作为本次联乘的明星产品,一经推出便收获了大波消费者的喜爱,纷纷在小红书、微博、抖音等平台自发“种草”。
首次亮相天猫潮LIVE,与年轻父母潮在一起
潮是什么?对于90、95后年轻父母而言,潮不仅是浮于表象的炫酷时尚,更是一种生活方式、一种精神态度、一种教育理念。基于和消费者双向奔赴的成长逻辑,Mini Bala致力于号召父母通过陪伴与孩子建立更加奇妙与紧密的亲子关系,并将“潮在一起,共同成长”的理念通过品牌TVC传达给更多的消费者。
在品牌TVC中,Mini Bala邀请了90后知名插画艺术家孙佳艺特别出演。通过孙佳艺对亲子关系的表述,引出当代亲子之间在不同场景中对未知领域的探索和冒险,以轻松、活泼、愉快和潮酷的画面呈现方式,揭示出父母与孩子在共同成长过程中所能收获的无穷乐趣。
TVC一经发布迅速收获大波好评,网友纷纷参与#潮在一起,共同成长#的话题讨论,更是吸引微博端母婴垂类、时尚生活类、营销资讯类KOL争相转发评论。短短三天时间,TVC播放量超千万,微博话题#潮在一起,共同成长#阅读高达1274w+。
通过这一系列组合拳式的营销玩法,Mini Bala 全链路广泛触达90、95后年轻消费者,点亮品牌销量增长逻辑。未来,在童装、母婴用品的赛道上,Mini Bala将一如既往保持产品创新力,并将解锁更多潮流新姿势,与年轻父母更好地一起成长,赋能品牌爆发式增长。Mini Bala联合天猫潮live的活动更是为618大促打响了第一波开门红。
