VI设计本质是一种传播与沟通的工具，企业通过它将有关的商品、服务信息以及企业的经营理念传达给市场，希望市场能记住企业形象从而在消费者心目中建立需求偏好。优秀的VI设计作品应该能够在消费者心目中引起共鸣，从而留下深刻的印象，提高企业知名度。所以认为优秀的VI设计作品应该具有以下特点：
1 能够充分反映和传达企业理念
VI设计是企业理念的视觉表达形式，它除了遵循一般的美学原理、设计构成法则外，还注重了企业的理念精神[2]。因此，能够充分反映和传达企业理念的VI设计才能称之为优秀的VI设计，设计中虽然不能对企业理念进行逐字逐句的说明，但一种字体、图案、色彩等的组合会产生一个十分明确的意义，并且能够从各个方面多层次、多方位传达企业理念的实质。
品牌不仅仅是一个名字，而是企业精神的象征，是企业文化和理念的统一体现，一个没有文化支撑的品牌是不会长久。而企业的文化、理念从根本上来说来自企业家的自身素质。一个企业家必须清醒地认识到：品牌不仅仅代表优良的品质、时尚的设计、丰富的文化内涵、完善周到的服务和合理的价格，还应肩负起引导消费规范市场的责任，其强大的品牌生命力还在于其倡导的企业文化氛围、价值观念和消费理念，并对企业员工不断地进行价值理念教育，形成企业自身的文化。企业只有通过VI设计，对内可以征得员工的认同感、归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象、资源整合、有控制的将企业的信息传达给消费者，通过视觉符号，不断的强化消费者的意识，从而获得认同感。VI设计，是企业树立品牌必须做的基础工作，它使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果并使其成为名牌企业。
企业的产品特点、文化特征、企业精神、经营内容须通过整体的视觉系统，尤其是具有强烈冲击力的视觉符号，将具体可见的视觉形象与内涵特质的抽象概念融为一体，以传达企业的信息。
2 设计元素和风格能够统一
企业的VI设计基本元素和应用元素在设计风格和设计元素上都必须保持高度一致，这样能够加强传达信息的频率与强度，产生加倍的扩散效果。设计元素和风格的统一还可以方便视觉识别系统的管理，节约设计制作成本，并且可以将设计水准保持在一定水平。
3 能够考虑企业的经济实力
在VI设计时应充分考虑其设计实际使用中的可能性与可行性，包括制作时间、成本、媒体印刷大小、极限、材质等，还要顾及企业本身的规模和经济实力以及所处的文化和物质环境，有选择地制定VI设计规划，不能片面地追求标新立异。
总之，VI设计能够为企业树立良好的品牌标志，是将企业的鲜明个性表达给消费者，也就是将企业个性或特色广泛地传达给消费者，使消费者产生固定的印象从而获得消费者的认同。
