在为客户设计Logo的时候，清楚地了解客户的需求是非常重要的。为了使双方交流地更顺利，双方都了解一些关键名词是非常必要的。 每个人都知道“Logo”是什么意思，把它理解为“商标”也没有问题，它是一个品牌的主要识别元素。但除此之外，单单Logo这个词定义不了什么，因为它根本说不清楚客户要求的是什么…… 成功的现代品牌必须考虑除了“Logo”本身的许多周边元素，但尽管Logo未必是品牌识别的核心，它在品牌识别中的地位仍然是基础性的。 那么周边元素有哪些最重要的呢？在这篇文章中，我们将为你介绍5个logo设计的相关名词（包括中文叫法和英文叫法），用好他们可以让你准确表达出设计的内容。
1、Logo图形/商标图形 – Logomark Logo
图形也经常被叫做品牌图形，一般指的是用于表达品牌核心内容的平面图像。尽管Logo图形经常和公司名称一起出现，但那些影响力最大的、让人印象深刻的Logo图形可以独立出来，独自成为品牌的核心形象。 只使用Logo图形来表现品牌需要信心和勇气，一个公司至少也要用几年的时间才能让自己的Logo图形有这样的影响力。通常来说，Logo图形约简单越好，最好能让简单的Logo图形表现出丰富的品牌内涵。 简化Logo图形最好的方法之一就是将它转换为黑白框线，它应该能在这种情况下仍然传达出品牌内涵。久经考验的著名Logo图形包括苹果（Apple）、推特（Twitter）和耐克（Nike）等。
2、Logo字体/文字Logo – Logotype
近年来，很多大品牌似乎都在追寻一种极简风潮，包括Burberry在内的著名商标决定舍弃Logo图形，转而使用简单的、纯净的、大写的文字作为“文字商标”。这是一种和主推Logo图形截然想法的思考，它将公司或品牌的名字放在核心位置，甚至不考虑加入Logo图形。 在这种情况下，对Logo字体的选择是很重要的。尽管Peter Saville在为Burberry进行品牌重塑的时候使用了非常中性的无衬线字体，使得字母表现出相当程度的简化；但另一些使用Logo字体的品牌却是从个性出发的，比如可口可乐（Coca-Cola）和迪士尼（Disney），他们使用的字体都相当独特。 另一类使用文字Logo的品牌，选择使用独特的配色方案配合文字突出自己。比如宜家（IKEA）使用的蓝色和黄色，以及谷歌（Google）使用的蓝色、红色、黄色和绿色的组合。
3、标准组合 – Combination mark
从实践角度讲，很少有品牌仅用Logo图形或者Logo文字，大多数情况下会选择使用二者的组合。Logo图形和文字的组合往往有品牌规定的标准间距和比例，称之为“标准组合”。 标准组合有两种形式。其中一种是文字和Logo图形本身就是一体的，典型的比如星巴克（Starbucks）。另一种则是分别设计Logo图形和文字，两者都可以单独使用，并且提供组合使用的标准或选项。 耐克（Nike）和麦当劳（McDonalds）这两个知名商标都可以将Logo图形拿出来单独使用，其中的“对号”以及“金拱门”甚至有各自的昵称，但这并不影响他们和文字的组合。但就这两个例子来说，它们的Logo文字极少单独使用。
4、品牌形象 – Brand image
如今大多品牌远不止依靠Logo，而是关联了大量的品牌元素。品牌形象一词远远超过了Logo图形、Logo字体或者标准组合，这些内容只是品牌形象的一小部分。 品牌形象是无形的，塑造的是一种情感，可以持续性地强化在消费者心中的形象。它包括了各种元素，从品牌承诺到产品体验再到二者的一致性。除了平面设计之外，品牌形象甚至可以包括从品牌定位到客户服务等方方面面。 能体现品牌形象最好的例子之一就是维珍（Virgin），在几十年的发展中，它一直在塑造自己承担责任、挑战权威、勇于奋进的形象，这一形象延伸到了其旗下的唱片公司、航空公司、健康俱乐部等系列业务，提供了独特的客户体验。
5、品牌图形 – Brand imagery
相较之下，品牌图形则更客观更具体，它关心的是品牌如何展示自己。品牌图形可以是传统的，也可以是创新的，可以传达质量、诚实、潜在价值等。它有助于品牌形象的提升，但只是其中的一部分。 通过强大的品牌表现力，品牌图形可能是动态的、多功能的，甚至可以和Logo本身有同样的认可度。有些最强大的品牌甚至不需要借助Logo就可以唤起人们对它的印象：比如可口可乐（Coca-Cola），它的波浪形状已经成为了经典的标志，不论出现在瓶身上还是海报上，你都能联想到可乐。
