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包装设计色彩的作用是什么

来源: 更新时间:2022-03-20 02:18:07
The Beginning

  走进,货架上琳琅满目,要想使商品畅销,首先要抓住消费者心理,商品要有足够的刺激强度,就是商品的外包装设计颜色要引起消费者的注意。那包装设计色彩的作用是什么?

  1、色彩的信息化功能和感情作用功能


  色彩是更具有视觉信息传达能力的要素之一,尤其是在工业社会向情报化、信息化方向发展的时代,色彩的作用远不止美化和装饰。色彩具有其他文字和语言所无法替代的作用,它能够超越不同语言,不同年龄和不同文化程度所造成的障碍而表达各种信息。另外由于色彩还能左右人的感情,因此各种不同的色彩设计会对人的心理造成不同的刺激效应。这就是色彩的信息化功能和感情作用功能。


  在当今消费社会中,商品的种类和数量不断增加,虽然人们所选择的商品在使用功能上可能是相同的,但在色彩上往往会有差异。人由于职业和所处地域的不同,在选择色彩时会有不同的倾向,另外消费层次的差异化也是商品色彩面貌多样化的原因之一。此外,时代的变迁、消费者审美观的变化,会对商品的色彩提出新的要求。因此色彩作为一种媒体将越来越具有信息价值和个性价值。如果我们能很好地掌握与使用“色彩设计”这一方法与手段,无疑将使我国商品在参与化的流通时增加胜算。


  2、色彩设计必须满足不同消费者爱好和习惯


  龙头各国不同的民族有不同的宗教及信仰,对颜色的喜爱和禁忌也是千差万别的。在商品包装的色彩设计上必须注意这一点,否则是要吃亏的。


  因此,商品及其包装的色彩设计必须符合消费者的喜好,这样才能在市场上站稳脚跟,获得成功。


  3、色彩设计必须符合不同消费层次的需求,注意与使用的环境相适应


  青年人性格活跃,喜欢新潮和刺激。因此,青年人使用的商品只有符合他们的口味才能畅销。例如日本雅马哈公司设计的摩托车,造型极高速感,银灰色的车体上相间着红色块,独具新潮风格,深受男青年的欢迎。


  色彩是商品与消费者相互沟通的更个触发点,在人们的购物心理中,色彩心理占有重要的位置。在商品竞争过程中,商品及其包装的色彩设计应该具有先声夺人的艺术魅力。因此商品及其包装的色彩设计必须符合各种不同年龄、不同层次的消费者的心理需求,在更瞬间就抓住他们的视线,唤起他们的购物欲望。


  4、色彩设计必需有标新立异、追求时尚的勇气


  设计即创造,色彩设计的本质在于不断创造、求新。没有新意,商品就没有鲜明的个性,就缺少魅力。虽然情感因素的传统色调已为商品色彩设计提供了成功的良好条件,但随着时代的前进和科技的发展,人们的审美意识也在不断地发生变化。国际上已经把流行色看作是一种信息,一种情报,是商品竞争的重要手段。例如,有时着重模拟自然,有时则追求古代风格;有时追求热烈奔放,有时又爱好闲雅清幽。传统的色彩使用规律已被时髦的流行色所替代。因此商品及其包装的色彩设计,既要考虑到保留一些民族特色,还要考虑流行趋势,在两者兼而有之的情况下进行创新。


  

THE END

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