走进，货架上琳琅满目，要想使商品畅销，首先要抓住消费者心理，商品要有足够的刺激强度，就是商品的外包装设计颜色要引起消费者的注意。那包装设计色彩的作用是什么？
1、色彩的信息化功能和感情作用功能
色彩是更具有视觉信息传达能力的要素之一，尤其是在工业社会向情报化、信息化方向发展的时代，色彩的作用远不止美化和装饰。色彩具有其他文字和语言所无法替代的作用，它能够超越不同语言，不同年龄和不同文化程度所造成的障碍而表达各种信息。另外由于色彩还能左右人的感情，因此各种不同的色彩设计会对人的心理造成不同的刺激效应。这就是色彩的信息化功能和感情作用功能。
在当今消费社会中，商品的种类和数量不断增加，虽然人们所选择的商品在使用功能上可能是相同的，但在色彩上往往会有差异。人由于职业和所处地域的不同，在选择色彩时会有不同的倾向，另外消费层次的差异化也是商品色彩面貌多样化的原因之一。此外，时代的变迁、消费者审美观的变化，会对商品的色彩提出新的要求。因此色彩作为一种媒体将越来越具有信息价值和个性价值。如果我们能很好地掌握与使用“色彩设计”这一方法与手段，无疑将使我国商品在参与化的流通时增加胜算。
2、色彩设计必须满足不同消费者爱好和习惯
龙头各国不同的民族有不同的宗教及信仰，对颜色的喜爱和禁忌也是千差万别的。在商品包装的色彩设计上必须注意这一点，否则是要吃亏的。
因此，商品及其包装的色彩设计必须符合消费者的喜好，这样才能在市场上站稳脚跟，获得成功。
3、色彩设计必须符合不同消费层次的需求，注意与使用的环境相适应
青年人性格活跃，喜欢新潮和刺激。因此，青年人使用的商品只有符合他们的口味才能畅销。例如日本雅马哈公司设计的摩托车，造型极高速感，银灰色的车体上相间着红色块，独具新潮风格，深受男青年的欢迎。
色彩是商品与消费者相互沟通的更个触发点，在人们的购物心理中，色彩心理占有重要的位置。在商品竞争过程中，商品及其包装的色彩设计应该具有先声夺人的艺术魅力。因此商品及其包装的色彩设计必须符合各种不同年龄、不同层次的消费者的心理需求，在更瞬间就抓住他们的视线，唤起他们的购物欲望。
4、色彩设计必需有标新立异、追求时尚的勇气
设计即创造，色彩设计的本质在于不断创造、求新。没有新意，商品就没有鲜明的个性，就缺少魅力。虽然情感因素的传统色调已为商品色彩设计提供了成功的良好条件，但随着时代的前进和科技的发展，人们的审美意识也在不断地发生变化。国际上已经把流行色看作是一种信息，一种情报，是商品竞争的重要手段。例如，有时着重模拟自然，有时则追求古代风格；有时追求热烈奔放，有时又爱好闲雅清幽。传统的色彩使用规律已被时髦的流行色所替代。因此商品及其包装的色彩设计，既要考虑到保留一些民族特色，还要考虑流行趋势，在两者兼而有之的情况下进行创新。
