对于城市标志来说，它涉及到一个城市的文化背景，历史，经济活动以及文化符号，并在多层面上代表城市形象，因此城市标志设计时一项艰巨又有意义的任务。从视觉形象元素来看，大多数城市的标志都是以标志性建筑或代表形象为主。那该如何给城市设计标志?
1、准确表达特征。设计LOGO，归根到底是为企业和品牌服务的，要让人们感知到这个品牌是干什么的，它能带来什么利益。品牌logo设计要很好地体现出自身特征，才能给人以正确的联想。例如：“M”只是个非常普通的字母，但是在许多小孩子的眼里，它不只是一个字母，它代表着麦当劳，代表着美味、干净、舒适。
2、简洁深刻。物质丰富的社会，品牌繁多，人们不会特意去记忆某一个品牌，只有那些简单的LOGO才留在了人们的脑海中。例如：耐克品牌的红色一勾，可以说是更简单的LOGO了，但它无处不在，给人以丰富的联想。
3、可适用结合可扩展。设计出的LOGO要兼具时代性与持久性，如果不能顺应时代，就难以产生共鸣，如果不能持久，经常变脸，就会给人反复无常的混乱感觉，也浪费了传播费用。例如：星巴克去年正式宣布启用新标志，去掉原有“STARBUCKS COFFEE”英文字样的绿色圆环，并将美人鱼标扩大。官方解释说是为了丰富产品线、拓宽渠道，不再仅于咖啡。
4、设计出美感。造型要优美流畅、富有感染力，保持视觉平衡，使LOGO设计既具静态之美，又具动态之美。例如：百事可乐的圆球LOGO，以红、蓝两色分隔上下，中间则用一根白色飘带装饰，视觉极为舒服顺畅，白色的飘带的形态产生的视觉效果，与喝了百事可乐后舒畅、飞扬的感官享受想吻合。
5、图文精细运用。字体要体现产品特征，例如：食品品牌字体多以明快流畅的字体，以表现食品带给人的美味与快乐。字体要容易辨认，不能留给消费者去猜，否则不利于传播。字体要体现个性，与同类品牌形成区别。在色彩的运用上，要明白不同的色彩会有不同的含义，给人不同的联想，适用于不同的产品。
