随着社会的发展，时代的进步，人们的物质生活水平的提高，对精神和视觉的追求越来越重视。在经济全球化的潮流的大环境下，即给我们这一代的设计师带来了大量的机遇，同时也带来了不可估量的挑战。随着现代信息技术和大众传媒的高速发展，东西方文化的密切交融。就要求我们设计师在学习西方先进的文化和设计理念的同时，也要不断的发扬本民族的自身优秀设计元素。在当今的社会中国的包装设计，如何在经济全球化的竞争中站稳脚跟，并能够长期发展，已经成为了我们急待解决的重要课题。
一包装设计的本土化
包装设计的特征及”本土化“的定义
包装是品牌理念产品特性，消费心理的综合反应，它直接影响到消费者的购买欲望。我们深信“包装”是建立产品与消费者相互吸引的有力手段。在经济全球化的过程中包装与商品已融合为一体。包装的功能有保护产品，传达产品信息，方便使用。方便运输，促进销售，提高产品的附加值。了解包装的基本要素，即可以深入了解包装设计的本土化的特征。
包装设计的本土化是指共同地域的人在历史中形成的共同语言，共同的生活方式。简而言之就是具有一定地域限制的民俗和民风，其形成过程受自然条件，地理位置等方面的影响，而形成民族或地方所特有的产品。随着商品的流通，形成了商品的交换 并在历史的发展传承中形成了简易包装，这些包装都是由自然材料所形成的 。比如直接取自大自然的草编，藤编，荷叶等等
包装设计的延伸
在经济全球化的影响下包装设计尤为重要，任何事物都需要讲究包装，明星需要包装，概念需要包装，产品推广更需要包装。所以摆在我们面前的是包装设计未来发展趋势在什么，已经得到了更多的学者的关注。每一个民族的文化特征都有着自身的独特风格，任何传统的产品都不会轻易的放过自身有利传统特征。其实所谓的民族特点与形式，不外乎是人民群众的生活习惯，它是历史发展见证的产物。也随着历史潮流的不断前进，不断发展，本土化的产品必然不断更新。在土特产包装中使用一些符合当前社会的设计元素，让它们成为人民群众所能接受的产品。因此国内的包装设计想要进入国际化市场并得到全球大众的认同，必须要在对产品包装设计的同时更加注重人们的思想感情，精神追求，审美情趣等方面的运用。我们只有在包装中运用大量人民大众所喜闻乐见的设计元素，才能满足不同的消费者的消费目标。
土特产包装设计必须面向市场，以市场的需求为中心，以产品的基本元素和产品本土化为立足点，设计出人们所需要的包装作品。
首先在经济全球化的国际大市场环境中，包装设计是产品外观的必要元素，承载着信息沟通的作用，还有在设计中要寻求国际共通的视觉语言。
其次这是现代包装设计多元化的需求，在包装设计多元化的格局下”本土化“是一个重要的方面，地方的土特产走向市场，走向国际正是适应这一要求。
最后土特产包装设计的“本土化”要求，在现代包装设计中真正的本土化包装，应该既要含有民族特色又要融合现代设计元素。使本土风格与现代设计相统一。 传统图案与外来的先进设计文化的碰撞和融合的过程中，怎样做到兼容并蓄，吸取精华，传承本土化确实是个值得设计师所探究的问题。 本土化不是一成不变的。它是随着时代发展的过程中相统一，同时传统文化在历史的潮流中自身也不断发展和传承。
二包装设计的文化源流
我国的包装设计有着悠久的历史和深远的影响 。从原始社会时期，人们根据日常生活需求，制作各色各样的陶器发展到后来的瓷器，玻璃等等。
一部分带装饰的古代包装体现了浓厚的地方特色的和民族特色。相传每年的端午节吃粽子，是为了纪念楚国爱国诗人屈原。人们利用箬叶包着糯米，不仅形成了独特的食品造型，而且在蒸煮中把箬叶的香气自然地渗入到糯米中，至今还受到广大人民群众所喜爱。
传统包装的特点用书法直接用墨写在“瓶子”“米“” 酒”等内容形式非常简洁。朴素，从这些不同的古老的包装中充分体现劳动人民的智慧。不少具有明间特色的包装至今还受到消费者的喜爱。它给消费者一种怀旧亲切的感受。在国外人看来，有一种鲜明的民族特色。虽然他不符合时代的发展要求但是，这些能给我们带来一些有益的启发。
由于社会生活的不断发展生活节奏的加快，近代包装设计中运用的材料和手工作坊的生产方式不适应时代发展的要求，取而代之的大批量的制动化生产。所包含的设计元素越来越多。例如科技的不断发展，新产品的不断研发，各式各样的包装材料的运用，现代消费和销售方式以及经济文化政治影响发展的有力因素。
三 现代包装设计的本土特征
现代包装设计已成为市场竞争中一个重要的手段，并日益成为一种商业活动的主体。
(一)文化特征
从广义上讲.文化既包括物质层面的东西也包括精神层面的东西.就狭义而言.文化主要指梢神层面的东西.如哲学.宗教艺术道德.以及部分物化的精神.如利益制度行为方式等。现代包装设计具有了对应市场的文化特点.是当地人们的价值观念.道德规范.生活习惯美学观念等的体现.现代包装设计随特产品本身的发展和社会选择的多样化.突破了传统包装主要用于容纳和保护产品的基本功能。在强调以文化为导向.注皿产品外在形态的艺术审美和形象带来的消费者利益感知的同时.突出了产品的标志化和个性化。
(二)品牌特征
品牌是商标.名称.包装价格、历史.声誉、符号.广告风格的无形总和.是一个综合的概念。现代包装是品牌形象的重要载体之一商品的商标.标志性图案.独特的视觉语言使消费者易于产住联想.使他们产生重复购买的冲动。面对同等价格.相同质贵的竞争产品.消费者会因为现代包装的品牌特征而产生品牌忠诚消费.
(三)绿色特征
工业革命在使经济高速增长的同时.也使生态资源迅速减少.使人类的生存环境受到严重污染和破坏.这引起了全社会普遍关注.现在人们对环境认识不断加强.越来越意识到环境问题的迫切性与绿色包装的重要性.现代包装设计是尊重环境的设计.在包装材料的选用上.尽量减少原材料的消耗.减少包装对环境的不利影响。
(四)互动特征
现代包装设计注重消费者与商品之间形成互动.消费者依靠设计的传播对产品产生互动的情感依赖.如诸多饮料的包装设计.在原有的基本图案中不停地变换最时尚的形象代言人的形象。
