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包装设计的意境

来源: 更新时间:2022-03-21 17:38:45
The Beginning

  通过包装设计的造型、色彩、文字等因素给人群带来的感受,分析了商品包装设计的宣传形象的重点,论述了如何通过包装设计传达给消费者最完美感受,使包装设计中意境的表达能呼之欲出、随之而来,更好的为包装设计服务。
  
  俗话说:“形象易得,意境难求。”意境,是一种韵味与感觉的共同体,是中国传统古典美学中的一种独特的概念,是艺术家在审美实践过程中所产生的经验积累,经过艺术的再创造,所营造出的一种艺术境界。意境集中体现了中国传统的审美理想,被认为是艺术作品美的灵魂。人们对意境的研究主要集中在文学、诗歌、绘画、戏剧、工艺美术等艺术领域。抒情特点和诗意情感的表达是优秀设计作品的特征,设计作品对意境的表达往往反映了该作品的情感精神含量。从这个意义上讲,意境的最终展现是设计,是富有创造性的表现和观者的欣赏(理解)两个方面的结合才得以实现的。

  一、包装设计的意境创造
  
  人们欣赏并接受优秀的艺术作品,除了完美的艺术设计语言,动人的艺术形象,还要达到深刻的艺术境界。包装设计的意境就是设计语言是依据主题表达内涵,运用美学原理对包装形态(品牌名称、图文编排、材质、包装结构、容器造型等)进行艺术化的设计和表现,赋予商品以新的形态意象。这种经过艺术加工后的意象,既具有审美特征,又具备某种精神上的内涵(如某种观念、文化、审美情趣等),意境通过艺术语言和艺术形象来体现,是在有限的艺术形象中体现出无限的韵味。包装设计的意境必须通过包装的视觉设计予以表现。包装的视觉设计包括容器造型、包装结构及平面装潢三部分。平面装潢主要是文字、图形、色彩等编排设计:包装结构、容器造型则属于立体构成设计范畴。
  
  二、包装设计的字意境
  
  文字是传达商品信息必不可少的组成部分,文字主要指的品牌名称及其字体,文字的书写形式及排列组合方式可以传达不同的心理感受。字体包括印刷体和书法体,印刷字体是指黑体、宋体和仿宋体等,字形较为整齐、清晰、易辨,但更多是利用汉字“象形”、“会意”的特点,采用夸张、增减笔画形象、变体装饰等手法,对黑体、宋体的字形和笔画进行装饰变形,并通过文字本身的点画和字形结构去反映形体美,体现结构美、意境美。书法字体是中国文字的一种书写形式。真、草、隶、篆等书体风格特异,点画、结构、章法体现了作者自身修养和意境之美。由于民族的欣赏习惯,人们对传统书法字体有着极强的接受能力及喜好程度,使书法与包装相结合能突出表现传统文化、民族风格意境,对包装设计有着特定的优势。亚洲茶和酒类包装中,书法艺术得到了广泛的应用,字里行间流露出的轻松自然带有人文色彩情调,让人体会其中深蕴着的东方传统文化的神韵和内涵,魅力无穷。
  
  三、包装设计的形意境
  

  形对于包装设计来说更进一步体现了包装的意境,平面形态包含标志、插图等。图形是造就包装意境的重要因素之一。图形可以分为具象和抽象两类。具象图形可以渲染真实及现场感受,可信度高。多以精美的摄影图片展现,如黄山毛峰茶叶外包装就以黄山的巍峨奇特、山泉的清澈端急、云海的波涛起伏,给人以美的享受为设计前提,突出茶文化意境;抽象图形则充分运用点、线、面的组合变化来加强图形对观者的直接感受,点、线、面抽象符号包含丰富的信息和哲理,可以用来陈述感知的东西,甚至是只能意会而不可言传的信息,给人以含蓄的意境,所谓言有尽而意无穷。
  
  立体造型是创造商品外观新意重要手段,是吸引消费者的另一个重要因素。现代包装设计更加重视立体视觉传达效果,因为立体的形态更加利于意境表达。如香水包装,不仅给人带来芳香,还有情调与自信,既是人们物质追求,更是一种精神需求。获1997年包装“世界之星”的ssence香水瓶,以形态优雅的女人体背影为模拟对象,瓶体程现女人体的S型曲线,赋予了它婀娜多姿的韵味,让人产生爱慕之意,给人留下深刻印象,有强烈的冲击力和感染力。
  
  形的选择及采用的形式,应当以形能否表达商品属性和体现文化品位,能否表达出消费者对商品理想价值的要求来确定,设计师针对包装对象,充分挖掘与之相关联的文化要素来进行创意和构思。造型(特别是抽象的图形)有时并不能完全传达具体的信息,只能以形态来暗示某种与主题有密切联系的精神、意念和物质,这主要源于抽象的引申、象征或比喻等手法,形最终通过人们的视觉经验来创造联想的默契,使消费者产生于商品有关联的遐想,将情景融为一体,点名主题。包装用材广泛,材料的质地、肌理使包装显得更加精美、新颖的同时也能传递不同的意境与风情。自然界的竹、藤、麻、贝壳等做出的包装,更是有返璞归真的意境及特色。
  
  四、包装设计的色彩意境
  
  色彩是与文字、图形、材质共有的属性。在包装设计中色彩对顾客的心理有着十分重要影响作用。它是美感中最普及的形式,容易引起人的情感反映与变化。色彩的搭配对意境形成起到气氛渲染的作用,俗话说:“远看色彩,近看花”,人们对色彩的注意力也远远大于对形体的注意,色彩可以使消费者引发不同的联想。如绿色象征希望于生命;红色象征喜庆吉祥、金色象征富贵等等。商品的品种、档次、适用场合、习俗和欣赏习惯不同,运用色彩表达的感觉也不同、给人们带来的意境自然也是不同。
  
  五、意境的理解
  

  包装设计中意境的表达一定要处理好形态、结构、色彩等构成包装意境的各部分因素,努力使其达到和谐和默契。根据主题情境和审美的需要来选择相应的形态、结构、色彩,不能将构成因素简单生硬的堆砌,而是要营造个性风格和情景气氛以形成了完美和谐的整体,整体感形成,意境才会产生。“汾酒”以中国古代线装书的包装形式来表现千年酒文化;并以传统绘画形式将“诗、词、书、印”相结合的形象,大诗人杜牧的那句“牧童遥指杏花村”表达出酒文化的意境;伟人毛泽东的书法,加强了酒文化背景的影响力;宝石蓝营造了高雅的色调;中国特产葫芦酒瓶的外观造型加强了民族的韵味。消费者通过这些包装可以了解、学习到很多的历史、文化、民俗、民风等方面知识,从这个意义上说,包装本身是现代文化的一个组成部分,设计应该超出纯粹的形式和色彩的表达,表现生命的灵魂和气质,成为时代精神的载体,成为连接技术和人文文化的桥梁。
  
  包装设计产品,首先见到的直接呈现给我们的外观,然后再追究它的意和蕴。包装设计的意境通过直观具体的艺术形象构成,但由于造型艺术瞬间性和静态感而带来的局限,必须赋予设计本身用艺术语言和表现手法,给欣赏者提供了广阔的艺术感悟和想像空间,使作品中的有限形象蕴含着无限而丰富的思想内容。意境深藏在形式中,意境通过审美来体验;美学家宗白华先生认为意境是一个有高度、深度、阔度的想像空间。一切审美活动的最后都是指向欣赏,欣赏是艺术境界的完成阶段,也是意境创造的现实目的。设计的最终意义是被欣赏和接受,设计师采用恰当的艺术手法所营造的空间意境启发观者想像力,观者和消费者则根据设计师创造的形态语言和赋予意味的形式,以联想和想像来解读设计,这时,既获取了信息又获得美的愉悦和享受,这也是真正的设计价值所在。

THE END

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