消费心理是指消费者在寻找、选择、购买、使用、评估和处置与自身相关的产品和服务时所产生的心理活动[1]。消费心理是推动消费者进行各种消费的内在原因。随着社会的发展，消费者的心理也不断激化和推进，由低级向高级、由简单向复杂发展。现代社会生产力的不断提高，物质生活越来越丰富，人们对生活物质的需要不再是基本的生存需求，而是应当满足消费者的审美需求，表达消费者的情感心声。
消费心理对包装设计产生的不同作用
消费者决定购买物品的行为是在某种动机推动下进行的。动机是由需要转化而来，这种需求有时候是单一的，例如饿了要去买食物，冷了要买棉服，此类需求受消费者个体自身的生理因素影响，从而做出能动型的消费行为。而大多情况下需求是多层次和复杂综合的，例如过年走亲戚需要买年货，同学生日需要买礼物等，这种需求受个体所处的社会大环境影响，从而促使消费者在自身基础上，依据社会大环境做出社会指引型的消费行为。
包装设计元素在消费心理的应用
随着物质生活水平的不断提高，消费者购买商品的经济属性不断降低，社会属性不断上升。一件商品想要能够引起消费者的注意，其包装设计一定要从色彩、文字、造型以及声音等各方面刺激消费者的眼、耳等感官器官。商品包装的文、图、色及造型形态，对消费者来说都是一种“视觉元素”的刺激物，当这些刺激物必须具备一定的新奇形象特征时就能够引人注意。
色彩在消费心理的运用
商品包装设计应当满足消费者的审美需求，通过色彩来诱发消费者的美好情感，从而激发消费者的购买欲望。从包装设计的角度来说，色彩是最直接、最有利的设计表达要素[2]。它是消费者在接触一件商品时最先产生的视觉感受，具有先声夺人的艺术效果。不同的色彩能够给消费者带来不同的心理感受，而不同的消费心理对商品包装的色彩选择也不尽相同。例如，新年快到了，红色是这个时期的主题，红色代表喜气，大多数的新年物品基本都选用红色进行包装。这是因为在长期的生活中，人们对红色代表喜气已经形成了固定的理解，形成了形象色，如果你将新年礼物包装换成绿色，估计很难被人接受。这种固有形象色在消费者心理中影响特别大，比如买咖啡的时候，人们肯定是朝着咖啡色包装的柜架寻找，而不是其他颜色；买药品时，人们肯定会朝着冷色系的方向选择，而不是色彩鲜丽的柜组。
造型在消费心理的运用
造型也是商品传达信息的另一种符号，是实现产品与人之间对话和情感交流的途径。现代商品包装造型种类繁多，有规矩的几何体包装，也有异形包装。现代商品包装造型不仅要使用方便、搬运合理、贮藏可靠、解读容易等基本功能，同时还要从消费者的心理舒适度出发，满足其心理上的愉悦感和生理需求。小到一个盖子，大到整个形体，都要很好地体现人性化的设计理念。造型上使人感受到舒适的包装设计，必定会受到消费者的青睐。也只有达到形式和功能的完美统一，才能使包装真正满足消费者的需求，为商品创造更多的价值。
个性消费心理使包装设计产生哪些特点
个性消费心理对包装设计的分析
在商品种类越来越多的今天，如何将商品快速销售出去，是现代企业一直在研究的课题。包装设计具有打动和吸引消费者的特点，商品的包装设计除一些基本特性外，其个性化设计是满足现代消费者心理需求。个性，顾名思义，是每个人所固有的特点。正因为有了这样或那样不同的特点，世界上才不存在两个相同个性的人。人由于自身的不同和生活环境的差异产生了不同的特征，这就造成每个人都具有与众不同的性格。现代消费者都有自己的个性思维方式，为追求自己内心独特的情感，现代消费者必然渴望获得属于自己的个性化的商品。现代商品的快速创新逐步改变了商品市场的设计层次，同时影响了现代消费者个人心理特征。
性别差异对包装设计的分析
现代消费者由于性别不同，他们的心理和生理有着根本性的差异，同时所处的地位不同，在社会、家庭和组织的影响下，出现了不同的消费特点和消费行为。分析了解男性和女性消费心理的差异，从而更好地对包装设计进行个性化创作。男性和女性的购买力和需求有很大的差异性，男性消费者在购买商品前会记好所要购买商品的名称、样式、价格等，如果在选购过程中没有自己需要的商品，他会结束购买行为，等待需要的商品出现，因此男性在购买商品时会比女性果断快速，即使出现问题也能够理智做出判断。
结语
在消费品不断丰富我们生活的今天，如何让消费者在选购的过程中称心如意地购买到自己想要的商品，除了在商品包装设计的基本原则上努力外，还要着重研究消费者的心理活动。只有消费者的心理与商品传达的信息达到了共鸣，商品才能在同类商品中脱颖而出。
