我们中国人特别注重“意念”的表达，这就是我们中国人特定的审美方式。在我国的篆刻艺术中就有“疏可跑马，密不透风”的布局法则，这既符合科学上相对的原理，也符合艺术上形式美的规律，动与静、疏与密、宾主呼应、黑白对比等传统构图规律在海报设计中也得到了很好的运用。这就是一种“意念”的传达，中国人的审美强调气韵、强调写意，而这些对于一个西方人来讲，是很难理解的。就像西方人根本不会明白中国的武侠剧中为什么会有那些飞来飞的侠客。
不同的民族都有着与自己血脉相融的本民族的审美意识，他们不仅形式丰富，而且还蕴涵着深刻的文化内涵。无论是设计者本身还是海报的欣赏者，都无法摆脱生存环境对它们的影响。中国传统美学认为万事万物都是一个和谐统一的整体，因而中国古代的艺术家始终致力于“以整体为美”的创作。这种思想源于我们传统的审美理念，即中华民族所特有的审美意识。将我国这种特有的传统美学原理融入到海报设计中，一定会给海报设计带来新鲜的血液以及顽强的生命力。
每一个民族文化都有其独特性，它是世界文化遗产的一部分，任何民族的文化都不能够主宰和支配其他民族文化。而海报设计应把中国传统的艺术与现在平面思维相结合，不仅仅表现在对传统图案的简单引用，还是升华对中国文化艺术精神的继承和发展。设计者只有对几千年沉积下来的民族文化瑰宝有了深入的学习和研究，才能领悟到如何广泛地去创新；如何利用传统艺术的特点来表现现代的精神观念；如何在新的知识经济时代推动传统艺术的发展，赋予其新的生命和活力。海报设计应当在世界多元化交融中，创造出符合时代精神的本土化设计风格。在文化创新的审美理念中，海报设计作为体现时代精神和文化品位的设计活动，更需要积淀丰富的本土文化精神以及时代审美观念。
海报设计离不开对传统的继承，需要把民族文化精神融入到现代的审美中，海报设计已经经历了一百多年的发展历程，我们在设计的理念上、功能上、语言表达上应该充分地利用本民族文化的优点和国外设计理念的精华。而且海报设计必须与时俱进，新的历史条件要求海报设计要有新的发展方向，我们要大胆进行理论研讨和业务创新，积极探索具有海报设计理论体系，只有这样才能满足市场经济不同方面的需求。
每种形式的文化、每个地域的文化、每个民族的文化，要想健康地、持续地向前发展，就要勇于吸收、敢于继承，从而在继承中发展，在发展中创新，这样才能深刻地认识继承与发展的关系。海报设计发展中，我们既要尊重本土上下五千年的民族文化艺术，体现中华民族独特的审美心理，又要反映现代人的内在精神追求和审美意识取向。
新课程改革对我们的教育方式提出了新的要求，对学生的教育也经历了“教知识“”教方法“”教思想”的转变。在知识经济时代、信息社会当中，知识正以人们无法想象的速度在增加和更新，我们必须不断学习、终身创新，才不会被淘汰。
艺术需要不断地创新，只有做好了传承，才能做好创新。但是，我们绝不能因为要创新，而舍弃传统文化。新世纪为我们带来新的机遇与挑战，新的海报设计将融汇传统文化与现代文明。
