色彩是人们感知事物的第一要素，一个色彩亮丽的事物可以给人以强烈的视觉冲击力，一个色彩灰暗的场景也可以让人觉得倍感压抑，其直接作用于人的情绪。而意境本身就是情感的产物，和色彩有着千丝万缕的联系，设计者要根据设计对象的实际情况对色彩进行有机的运用，让色彩成为意境营造的有力工具。具体来说，利用色彩营造意境主要有以下三种方法。
1.利用色彩营造意境
首先，利用色彩对比表现意境。色彩对比是色彩学中的重要内容，在对比中能彰显出色彩存在的意义。对色彩对比进行合理利用，不但能够使画面层次得到丰富，而且能够用一种强有力的视觉冲击力将观众的眼球牢牢抓住，使海报信息得到更充分表达。如设计大师卓思乐设计的一则“保护森林”的主题海报，在画面中就使用了大红色和深绿色的对比。画面中是一片被砍伐过的森林，背景选用了象征着森林的深绿色，但是在那些被砍伐过的树桩上却使用了大红色，远远望去，就像是鲜血在汩汩流出一样。这种对比传达出了两层意思：一是树木也是有生命的，它们被拦腰斩断，也会因为疼痛而流出鲜血；二是对人们破坏森林的行为进行的谴责，这是一种血色的警告，更是血淋淋的代价。可见，色彩对比的运用可以使画面获得发人深省的艺术效果。
其次，利用色彩调和表现意境。色彩调和是指色彩之间的相互混入，被选用的色彩往往处于同一个色系中，将其有机调和后，能够获得新鲜的、协调的色彩感受。如微软产品MSN的海报设计就使用了色彩调和的意境表现法，画面中由蓝、绿、红、黄四色组成的蝴蝶的四种颜色全都使用了透明色设计，这就使得图案的重合部分也实现了色彩的重合，即蓝色和绿色的重合、红色和黄色重合，产生了一种新奇的色彩效果，使人看着这只振翅欲飞的蝴蝶，就感受到了一种“心有灵犀一点通”的味道。
最后，利用色彩联想表现意境。色彩在发展过程中，因为和人们文化、生活的紧密结合，形成了联想性的特点。如看到白色想起白云、雪花；看到绿色想到草坪和山脉等。对色彩这种联想性特征的有机运用，将会使作品获得一种“此时无声胜有声”的意境体验。设计者应该对色彩法则有扎实和深入的掌握，根据作品的实际需要把握色彩的心理变化，使色彩成为意境营造的有力工具。
2.利用文字营造意境
文字也是海报设计中不可或缺的重要元素，其不但能够对图形和色彩进行补充和说明，很多时候还能起到画龙点睛的作用。中国文字博大精深，其本身就是一门艺术创作，有着独具特色的外部形态和丰富深厚的文化内涵，将中国文字运用于海报设计中，能给海报以无尽的想象和意境。具体来说，利用文字表现意境有以下两种手法。首先，利用文字含义来营造意境。在充满意境美感的海报设计中，文字所起到到已不再是单纯的说明作用，或者说其不再是一种阅读符号，而是通过对其含义的挖掘使其本身以一件艺术品的形态展现出来。如香港著名设计大师靳埭强设计的《汉字》系列海报，其主题是宣传汉字、展示中国汉字之美。对此靳埭强就对汉字的含义进行了深入挖掘，其选择了“山、水、风、云”四个汉字，将其与中国的“笔、墨、纸、砚”相结合：“笔架山”的巧妙、“静止（纸）水”的灵动幽远、“沿（砚，意沿海）台风”的骤动无影、“墨色云”的飘逸非凡，无不表现出书法独特的形式美和极高的文学素养。设计者在单纯的汉字中追求厚重感和丰富感，使画面表达出富有魅力、朴质飘逸的东方意境美。
其次，利用文字形态来营造意境。中国文字的形态十分丰富，楷书字体的端庄优丽、隶书字体的严谨秀美、行草书的婉转飞扬等，都可以在海报设计中得到广泛的运用，使其和图形、色彩等形成良好的配合与互动，使作品的意境特别鲜明。如中央电视台综艺频道的海报设计选用了盛开的鲜花作为画面主体，寓意着百家争鸣和百花齐放，而在画面的下方则是一个用草书书写的繁体“艺”字，而且其笔画也是由一朵朵鲜花构成。草书素来给人以潇洒飘逸之感，在此用来表现艺术，可谓是再合适不过。又如，汶川地震的一则海报设计，其将“济”字进行了解构处理，其上部是一个“汶”字，下部是一个“川”字，使原三点水偏旁中的最下方一点得到了双重运用，既是“汶”字三点水偏旁中的一点，又是“川”字中的一撇，一个简单的文字处理，既表明了主体，又表达出了一种同舟共济的深意。所以说，文字是中国海报设计意境营造的重要资源，设计者要通过不断学习来加深对汉字的理解，并将其更好地运用于设计中。
综上所述，海报作为平面设计中的重要组成部分，在各类信息的传播、交流中发挥着重要的作用。虽然近年来的中国海报设计已然有了长足的进步，但是相对于欧美发达国家来说，无论是在创作构思还是表现手法上都还有一定的差距，如何缩小这种差距，并体现出中国海报设计的特色，是当下迫待解决的一个问题。意境是东方美学中特有的范畴，中国各类艺术创作中的意境表现都是独一无二的，将其作为海报设计中的重要追求，不但能够使海报设计的信息得到更加艺术性的表达，同时也能够彰显出中国海报设计的民族性风格。故本文对海报设计中意境的营造进行了具体分析，希望能够起到抛砖引玉之用，引起更多同行对意境问题的重视，为中国海报设计的发展贡献一份力量。
