如何设计出一个好的、出色的商标或标志来,是设计师们费尽脑汁的问题。设计中最大的困惑,莫过于对商标标志的设计要素或设计原则的掌握和运用了。为此,笔者从手头资料选择出中国、港台地区、日本的四位设计师,对商标标志设计要素的精辟见解和论述,汇编如下,以飨大家,望能从中受益。
要理解标志是什么我们比需首先理解标志设计的主要作用是什么。logo设计可以使你的公司形象统一，同时统一日常工作中经常使用的的名片、信纸、信封的设计等就会更加令人难忘，它所起的作用将比没使用前会大得多。标志能给企业一个特别的身份证明，而且一个标志就是可以以货币计算的企业资产，它还是一个企业的名片。
设计流程指出标志制作必须瞄准立即可认性、可信性、令人钦佩、忠诚、暗含的优越性等。一个标志是公司商业标志和经济实体的代表，并且它的形状，颜色，字体和图形经常在相同的市场区域很明显的区别于其他的标志，标志被用来识别。
世界著名的设计大师Paul Rand指出“一个LOGO设计就是一面旗帜，一个签名，一个铭牌，一个街头标志”。他认为一个标志设计是用来推销的而是用来识别的。一个标志是对公司极精彩的描述，标志来源于它象征的事物中，不是相反的方向。一个标志没有它象征的产品重要；它象征的东西要远远比她像什么重要。一个标志的主旨可能几乎是任何东西。
logo设计与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。
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