优秀的标志具备简明易认、个性突出、有永久性等特征的标志是企业形象、品牌形象的最佳代言人。一个好的标志来之不易：不仅要经过创意构想、模拟测试、反复周密的修改和评估的过程，最后还要经受市场的考验。
标志通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之通过对标志的解读对企业产生的整体理解。
企业标志主要有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志三种。企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计，在整个VIS系统设计中，具有重要的意义。
企业标志不仅仅是一个图案，而是一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。优秀的企业标志，注入了企业深刻的思想与理念内涵，传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略之目的。
从某种程度上来说，标志设计对于企业经营的成功或失败起着非常关键的作用，尤其是全球经济日益发展得今天，标志成为了企业在全球市场上最通用的语言，它能帮助企业冲破很多很多障碍，让企业及其品牌、产品深入人心。
每一家成功的企业都会有很多属于自己的特色，虽然优势众多，却有错综复杂，而标志就是将企业这些复杂的特征提炼出来，并加以升华，形成一个简洁明了的视觉信息，并随着时间推移而优化、成熟并进一步的发扬光大。比如联想，就是成功的范例。
标志是企业价值、质量、可信度等信息的传递符号，同时也是与其他竞争对手相区别的重要标记，因此，标志的设计必须够醒目、独特。比如，当人们看到企业的标志时，他们能通过标志联想到企业的所提供的高品质产品或服务，这样的企业标志设计无疑是成功的。然而，如果企业的标志里没能表达这些信息，那么企业的发展必将会受到影响，这就告诉企业需要寻找专业的标志设计公司，比如北京兰旗设计，毕竟它们对企业标志的设计是专业，更能了解消费者对于标志的审美，这样才能设计出更加吸引眼球的标志。
