吉祥物是VI基础系统中最为形象生动的要素。它是一种广告宣传形式，是为企业专门设计创作的人物、动物、植物等拟人化的造型。其主要的功能表现在识别性、统一性、造型性、延伸性、系统性和时代性六个方面。
1、识别性。是吉祥物的基本功能，企业吉祥物因其题材，产品不一样，所设计的造型也具有很大的差异性，具有独特的分格和较强的视觉冲击力，易于识别。
2、同一性。吉祥物代表企业的理念和公司的规模，产品的特性，是企业抽象精神拟人化的具体表现。因此，消费者对吉祥物的认同也就是对企业的认同。
3、造型性。吉祥物的设计题材丰富，有植物，动物，花卉，几何图形等，因此吉祥物的造型就显得格外活泼生动。吉祥物造型的优劣影响到消费者对于商品的认同。
4、延伸性。吉祥物不仅表现为平面形式，它还可以通过三维设计效果，体现出立体化，作为装饰用品使用。
5、系统性。吉祥物产生之后，会出现不同场合的吉祥物，他们之间是母子关系。如，大型运动会的项目分项设计，在色彩，造型，比例关系上均保持一致，针对个别道具不同可作适当调整。
6、时代性。面对流行时尚趋势的变化，吉祥物也面临着时代艺术的要求。因此，采用清晰，明确，简洁的表现及造型手法，不断增加新颖的视觉要素尤为重要，以适应求新求变的企业理念。
根据以上吉祥物的功能特点，我们设计吉祥物时需要从吉祥物的设计思路和设计造型上着手，把握其设计要点。
1、吉祥物的设计思路。从三方面体现：（1）以与企业相关的历史传说或地方特色为设计切入点，从中选择富有特征的角色进行吉祥物的想象塑造。（2）从企业生产的产品或产品所选用的原料中选取设计元素。（3）从与企业精神相关联的事物中选取题材，展开设计。
2、吉祥物的造型设计。一共有三种方法：（1）任何一款吉祥物，都必须有与众不同的外形特征和强烈的内在个性，以区别于其它同类企业的吉祥物，吸引大众。（2）运用夸张的设计手法，将设计要素中共性的部分缩小，个性的部分夸张。即对要突出表现的对象特征作充分的夸大，并以此为基点来塑造形象，吸引眼球。（3）吉祥物的形象设计在确认主形象之后，扩充多种形态，如微笑、奔跑、跳跃等，以适合不同场合的需要。
