The Beginning
试想一下，当你在规划好的时间内去商场购物，面对多达千万种的琳琅产品，如何能够既高效、又准确地选定心仪的一款进行购买呢?每一个细节都经过了仔细的考虑，修改后再在商场的货架上进行测试。
对包装设计的修改常常精确到一毫一厘，因为设计者们不仅仅把它们看成是一件包装或一个标签。像所买到的是一种个性、一种态度，甚至是一种信仰。业内人士对此有过研究，包装的外观对于人们的作用十分强大，即使是在尝试了这些同样的产品之后，人们还是一边倒地喜欢饰有圆环型图案的那种包装，业内将这种现象称为“感受转移”。
那么，如何让产品包装设计对消费者充满诱惑力呢?
消费者一般不能区分产品及其包装，许多产品就是包装，或者说许多包装就是产品。为现在尚未出现的产品包装设计，这些包装之后的未来产品后来通过了市场测试，并最终确立了它们的市场地位。只有当某家公司确信它已有了在市场上取胜的产品之后，它才会去开发研制真正的产品。
色彩是包装最重要的工具之一。通过研究人类眼球运动对包装的反应，人们发现色彩是包装诸因素中触发眼球运动最快的因素之一。包装的威力可能还依赖于对一组矛盾的平衡，即在进攻性与柔和性冲突之间找出威力点。而这里的进攻性是让产品在商店里引人注目，而当它被带回家时它又要显得柔和。
在颜色变化上，最引人注目的颜色是鲜明的黄色，但它对于某些产品则有消极的含义。毫无疑问，人们对色彩和形状有着本能的反应。这一过程肯定不是理性的。
基于产品包装上图案来考虑，圆形或椭圆形图案能给人以圆满、可接受和包容的感觉。它们是许多包装的基本性图案，因为这类图案能让人有积极的联想。但是为了设计出效果，它们还必须同其它符号结合起来。
THE END
