一个logo要有什么含义才能算是一好的logo，很多人把图形所代表的含义作为logo设计的唯一追求，以牺牲图形美感去强行叠加许多所谓的概念，比如一个圆圈就代表地球，一个字母代表公司的，这些不断被“复制”的概念，说到这，你想到了什么？
我们经常能看到一些设计公司给企业做标志设计时，总是被赋予大量的含义。一个非常简单的图形必须承载着许多种不同的解释，否则，即使是它的理念再好也很难被客户接受。这就是中国企业对logo设计的期待，也是客户评审logo时最主要的标准。它超出了logo设计的其它任何要求。
他们忽视了一个logo代表的是一个企业的形象，它的造型和颜色传递这个企业的审美与气质，传递这个企业的文化与精神；当然它可以也应该有某种特定的解释，甚至蕴含着一个哲理，或者讲述一个企业故事，以此诠释一种企业的精神或者一款产品理念。它通过整套VIS系统传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。
看看我们周围的许多标志图形及其释义吧，你就会很深刻的感受他们对图像信息承载能力的渴望。他们会用圆形去代表太阳和地球，也会把黄色与灰色的搭配解释为“辉煌”。所以，当这种思路成为logo设计的目标和方式的时刻，我们发现这项工作已经不是设计师的专利，也并非设计师的特长。
于是，大家都可以参与设计，特别是企业的老总，他更有发言权。所以，如果一个logo的设计方案不能被解释出足够多的意思，这个方案在中国企业被通过的可能性非常小。因此，我们也常常会看到很多老板自己设计企业的logo，而且他会很得意的向别人讲述这个logo的含义。
他们并不认为一个logo的美观有多重要，最重要的是这个logo是否可以解释出很多的意思，而这些意思代表的大多是他企业的那些如“诚信”、“自强不息”等空洞的企业理念。
