标志设计不仅要求传情达意，而且要求在艺术构思上尽求巧妙、新颖、独特，如何打破常规，创造你的视觉盛宴，即表意准确又便于记忆呢？标志又称商标，其设计原则设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术设计。商标是一种面向大众，用来推广公司或品牌的图形标志。商标设计可以仅仅是图形，也可以是图形和文字的结合或者是文字的变形，这给了商标创意设计极大的自由度。
由于对商标设计的简练、概括、完美的要求十分苛刻，需要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度，其难度比其它任何图形艺术设计都要大得多的多。
1、遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。
2、设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
3、构思须慎重推考虑，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。
4、设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理、禁忌和使用。
5、色彩要单纯、强烈、醒目。
6、构图要凝练、美观、适形(适应其应用物的形态)。
7、设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式(如印刷、广告、映像等)或放大、缩小时的视觉效果。
8、图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。
我们还常见到只有图形的标志、或者只有中（英)文的标志、或以文字为主图形为辅的标志、以及图片形式、复杂色彩及图形构造具有立体感的标志，等等其他多种形态的商标设计。在创作过程中，我们可以选择几种不同的创作思路和设计形式，做出不同的设计风格和品位来，一来拓宽自己的创作思路，二来也可以提高客户选择的多样性！
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