通常企业设计或优化标志时（logo)，考虑最多的是美感。而由于美感是一个没标准的事项，所以企业在对设计师所设计的标志时,多为仁者见人，智者见知，仅凭个人喜好或个人审美观点来判断一个标志的好坏。或许正因为如此，导致到底什么是好标志，什么不好标志没有一个统一的标志。
其实标志无所谓好坏，也无所谓美丑，其关键是在于你所设计的标准能否将企业经营业务行业属性及市场地位融合进入，如能够将这些元素融合进入，其在不好的标志也不会差到那去。因为标志的本身只是一个符号，而这个符号的出现是能够清晰的让你的客户，受众感知你所经营领域，你所处的行业地位。正如一个人名字一样，当一个男生非要取一个女生的名字时，这个名字在怎么好听着也是变扭的。所以对标志的好坏，其首先鉴定的标准就是能否将这些元素融合进入。
其次是在这个标志中，能否将你的战略理念进行很好的传递。说到这时或许会有着许多的人去质疑，去询问。战略同标志有什么内在观念关系的，其实如你仔细研究标志时，就发现标志同战略有着很强的关联关系。20世纪福克斯电影公司，好莱坞八大影视公司之一，其最早创始人是威廉?福克斯。但为什么福克斯公司的标准中会有20世纪的影子了，这是源于1935年二十世纪公司成功的将福克斯公司收购后而形成。同时由于此桩交易被后人称为老鼠吞大象交易，所以此标准中含有影院的元素，因为当时福克斯公司光影院就有500多家。当时20世纪公司为纪念这桩交易，所以将两家公司的标志合并成一家标准，也是就是标志设计中说的A+B组合模式。
当然仅从这一点并不能说明标志与战略的关系。但是如果你深度研究20世纪福克斯公司标志时，你就会发现其标志的同福克斯公司的发展有着密切的关系了，如上世纪五十年代，二十世纪福克斯把希望寄托在超大银幕和立体电影这些新技术上,并实现突破，将标志进行了新一轮优化，同时2009年福克斯公司为推行导演的3D巨片《阿凡达》上映，福克斯特点将标志的3维立体感增加等因素，你就可以发现其标志的整个设计和提升过程中，与每次企业所形成的发展战略是紧密结合的。
除战略外，行业属性及经营理念、市场地位的突出也是辨别标准好坏的一个重要标准，好的标志能够很好的行业属性、公司经营理念与市场地位进行很好的诠释或是融合。如果一家公司在设计标志时，无法将这些内涵有效的融入到标志内，在好的标准也是很难获得市场认同的，说到这里我们可以去细观下市场中的哪些知名标志，即可清晰的了解这一体征了。
基于上述的理念，所以对于一个标志好坏评判，我们不应仅简单的站在其是否具有美感这一单一的角度进行评判，而是从标志本身是否能将企业战略理念、业务属性、市场地位传递在内进行多维度评判，当然一款优秀的标准其评判标准远远不止之些，但我们应知道其最简单的标准标准，只有这样你才能设计出更好的标志。设计出更符合企业需求的标志，企业也才能从这中间了解到，什么才是好标志，什么样的标志才更符合企业当前与未来发展需要。
