在新媒体的天下，信息每天几何式增长，品牌的出现也速度飞快，零售业的市场中设计信息已泛滥成灾，我们无论从视觉还是记忆上以承载不了如此多的信息。
复杂且过分详细的品牌描述反而得不偿失。这些表述为说明性的文字，带给消费者个性化的东西太少。所以那些成功的品牌都是利用有效的视觉速览方法，与他们的核心用户建立联系。利用色彩、标识、图标和简单的视觉焦点，就可以使品牌形象克服外观的杂乱。一些新的成功品牌所具备的关键战略就是他们的信息、特性和人性化的架构。
新出现的消费者行为支持简约化的趋势。瞬时的反应促使我们的决策，不仅与购买的品牌相关，而且更与我们所做的其他选择有关。
自我检验一下，特别是围绕品牌选择的那些决策。如果进入了一个布置良好的商店，要购买5样商品，但出来时会购买了15件。即那10件商品的购买决定是在一瞬间作出的，出乎本能，仅受到简单的视觉冲击提示。
如果将品牌的信息进行简化，那么为什么那么多的品牌没有这么做?原因很简单，要想简单是很困难的。对于传统的市场营销人员来说，困难在于要放弃他们已经习惯了的语汇，而运用新的形象语言。
聪明的市场营销人员能够理解品牌看似薄、实则厚的信息，因为这些品牌是通过形象而不是文字与用户沟通的。那么，应该怎么样进行简化呢?
品牌的表述减少到最佳程度。如果不能将您的品牌用不到5个词来表述，这说明，您还没有能够做好份内工作。一旦能够进行详细的说明，就要将所有次要的品牌信息从包装正面去掉。
将描述形象化。在品牌识别/包装或进行品牌宣传之前，要将描述转成彩色的、形象的、具有风格的和图表化的表述，反应出品牌的最佳特性。通过形象化的描述，来确认哪些最能够表达出品牌具有的、个性的要素。
在视觉识别上与众不同。在包装上将各平面作为展示平台，做到干净利落、吸引人，让顾客最先注意到你的产品包装。
