只有在logo设计中投入真感情，才能设计出优秀的logo设计作品。对于logo设计大师来说，一份logo设计作品就是他们感情的宣泄。从logo设计中能看到情感的表达。
logo 设计与欲望的关联是容易感受到的，logo 设计与意志的关联自然首先可以让人想到李格尔的艺术意志的理论体系。然而logo 设计与情感表达的关系却较为准确地揭示了logo 设计的实质问题。
logo 设计无疑关联着艺术与科学，同时logo 设计亦关联着历史与现实。在学科日益分化得越来越精细的背景下，logo 设计关联着众多的学科领域。这使得logo 设计理论的建设在广度和深度上与哲学层面相融合。
logo 设计的目的实质上就是使情感表达得以平息，而非仅仅是满足欲望。logo 设计作为人类艺术活动的整体行为，其目的就是合理秩序的获得。
我们面对着今天许多的logo 设计现象与产品，都仅仅是为了满足某一种商业或其他目的。比如见得最多的恐怕是为了商业利润最大化的logo 设计产品的开发。在今天的商业美学时代，很多时候，商业利润的最大化自然可以和以人为本联系起来。可是，在这个过程中作为生产者和消费者的每个个体的欲望是不同的，其间的大相径庭和千差万别的心理状况不言而喻。
那么，一个作为真正艺术家的logo 设计师，他的logo 设计意志应该建立在一个可靠而稳定的基础上，而非总是让商业的欲望折腾得心力憔悴。综观人类历史上的logo 设计成果，短暂的豪华散尽后，总是有一种恒定的价值和魅力被延续下来。
现代logo 设计要面临的问题，要解决的问题就是欲望、情感表达、意志的问题。在大学logo 设计与艺术的教育中要解决的不只是市场和就业的问题，不是logo 设计技巧的问题，也不是创意与利润的问题，而是最为实质的问题，既“美育代替宗教”的新时代的延续问题。
