在水墨画中，空白的画面和着墨的地方一样，都是整体的组成部分。水墨画构图中讲究聚散、远近、开合、虚实、呼应等方法，将这些对立的关系统一于画面之中，才能形成好的作品。在传统风格的网页设计中，注重虚实空间的呼应，“实空间”是指文字、图形、色块等视觉元素，“虚空间”是指上述视觉元素之外的空白部分或背景。虚实空间是一种相互作用、相互影响的共生的关系，“实空间”吸引视线，产生分量感，“虚空间”产生距离，更好地突出网页主体元素。“画鱼不画水”的妙处就是通过留白使观者有更大的想象空间。网页设计中任何一处版式空间都是需要设计和经营的，设计师在排版时要注重疏密结合，主次分明。
一传统风格网页设计的视觉表现
1留白
文字和图片的大小要适度，画面不能够填得太满。假如页面左右两个部分的分别为图形和文字，可以适当地调整它们所占面积的大小，左边图形内容很重要，可以放得靠上一些，占用较多的空间；右边文字内容少，可以用较小的字号编排在右下方，上面留出大量空白，这样就调整了整个页面的空间分配，创造出版式的视觉对比。通过留白的方法，可以合理的调剂网页上各种视觉要素之间的关系，页面要素的排布平衡又起伏跌宕，浏览起来富有极强的节奏感。
2传统图形
中国传统图形的范围很广，它既包括中国历代的能工巧匠创作出来的立体器物，也包括在平面上或其它艺术形态上表现出来的传统纹样和装饰，例如太极图、书法、篆刻、中国结、彩陶、青铜器、帛画、壁画、石窟、瓷器、鼓、古琴、刺绣、蜡染、年画、舞狮、唐装、剪纸、皮影、年画、服饰、脸谱、泥人、面塑、建筑等，都为传统风格的网页设计提供了丰富的图式语言。中国传统图形是中国悠久文化的视觉呈现，包含着人们对美好生活的追求与向往，运用到网页设计中，既传达了设计理念又传承了民族文化。
3色彩
使用有特色的色彩可以产生强烈的视觉效果，网页色彩的变化可以使得网页更加生动，快速吸引用户的注意。网页设计中的视觉形象众多，如果使用太多颜色则会使页面显得花哨凌乱，难以找到视觉重心。在设计网页时应首先确定好主色调，选择能够反映网站主题和风格的颜色。传统风格的网页设计特别强调色彩的整体和谐，通常使用较为厚重雅致的背景色，将网页界面的色彩设计控制在一种色系里。而富于变化的对比色被用来点缀个别形象，以突出重点部分，丰富画面效果，如网页的Logo、标题、按钮等。有些网页借鉴了水墨画的用色，将色彩和墨色相结合，以黑白墨色为页面主色调，让色彩成为黑白画面中最亮丽夺目的一点。
二传统风格网页设计的视觉审美性
1充满联想的意境美
人类获取的80％以上的信息是通过视觉感官得到的，因此网页设计的视觉表现需要符合人们的视觉习惯，遵循视觉思维的基本原理，重视视觉审美的体验。当用户浏览一个网页时，会把注意力集中和停留在网页上面，它主要是对与网页形式和结构的关注。用户的视觉审美不会很快过渡到逻辑思考和抽象概念的辨析上，而是通过充分感受网页视觉元素的形式，如线条、形状、色彩、声音、构图、节奏、韵律、对比、均衡、变化、统一等方面的内容，让感觉充分体会形式所带来的刺激，实现完整的审美注意。
2信息传播的简洁美
网页设计属于“瞬间的艺术”，人的视觉停留在一个信息点上的时间不会超过三秒钟，如果三秒钟内不能获得所需的信息，用户就会转而阅读其他信息。好的网页设计在追求艺术表现的同时，也注重信息传播的高效，不仅要做到正确传达网页中的信息，还要考虑如何使人们能够更愉悦和有效率地接受信息。网页设计可以看作是图形、文字等各种视觉元素的组合，这种组合要基于一定的视觉表现规律来实现。在设计网页的过程中，设计者应该将科学的信息传播理论与网页设计的具体问题结合起来，不断的完善和深化网页设计审美特性，以提高大众的审美需求。传统风格网页设计在设计中强调个性、民族性和地域性，传承了中国文化的魅力，同时与国际化设计潮流也在相互融合，它促进了中国网页设计独特视觉风格的进步，其艺术生命力将生生不息。
