逛街的时候，我们经常会注意到街边的大小事物，比如铺天盖地的品牌广告。有的真的是精彩不已，也有“惊人不凡”的。常常会有毫无创意、大同小异的感觉。许多广告策划与品牌往往风马牛不相及，或文案图片不兼容，毫无美感可言。这些看起来华而不实的东西，几乎不会给企业品牌带来太多的经济效益。
设计一个品牌标志，首先要有用，没用的标志，是浪费客户的资源，更是标志设计的大忌。标志是为品牌服务的，这是最基本的理念，容不得半点闪失。而创意、内涵和美感则是品牌标志的三大核心要点，是在任意时刻都必须关注的。
其一，有创意。
这是一个优秀标志的必要条件。真正优秀的标志，一定会有其标志的创意点融合在里面，这是对品牌定位的表现升华。也许有人会问，世界上这么多知名的品牌，你看他们的标志这么简单，哪有什么创意可言。这话对，现在世界上大多数的知名品牌的标志，其实都很简单，很朴素，没有多少创意性可言，但是有两点，不过你不要忘了，第一，他们诞生的时候，在那个年代，他们一定是代表着潮流，也就是说，标志的创意其实是很有时代性的，随着时间的推移而有不同的创意表-中国管理资源网-现方式。第二，现在已经成名的标志，他们不可能为了迎合现代的审美，进行颠覆性的改造，如果这样，他们这么多年的形象树立是白做了。因此，调整品牌，特别是针对市场上有一定影响力的品牌，那是一件十分风险的事情。
作为想设计标志的品牌，我相信现在他们都还不是知名品牌，作为一个新品牌，要想在千军万马的品牌海洋中脱颖而出，没有好的创意，一定是更难。有创意的标志，有助于加深品牌印记，降低传播费用，更重要的是，将有助于产品的消费认可。标志的创意有很多种，这个我们可另文阐述，但终结一条，有创意的标志一定不是为了标志而标志，与其放上那些雷同的形状、那些雷同的形式，不如不要标志，反而更容易消费记忆。
其二，有内涵。
这是一个标志存在的前提，什么是内涵，就是品牌的核心价值、核心定位，一个毫无内涵与品牌价值定位风马牛不相及的标志，相信不能为品牌带来任何益处；有内涵，并不是你要经过众多语言来解释才能让消费者明白，这标志代表的是什么内涵，真正好的标志，只要一两句话，甚至不用说，她就能把品牌的内涵定位价值充分表现。品牌定位欢乐，那就要有欢乐的表现，品牌定位高雅，那一定要有高雅的设计表现，这是一个品牌标志设计的基本原则。因此，如果有一天，客户在品牌内涵定位什么都没有的情况下，让你做一个标志设计，我认为这是对设计人员的一大讽刺，这样的标志，我相信是很难轻松完成的。
其三，有美感。
美感的要求，是第三层次的，如果满足了前面二条，美感的要求只不过是一种锦上添花，但反过来，有美感的标志，并不一定适合某一个品牌，更不是一个优秀标志的必须条件。当然有一种标志例外，那就是当装饰符号使用的标志，他不求帮助记忆品牌，只需要能够衬拖广告画面的美感即可，她可以被当成标志，也可以不是，因为，很多房地产广告都在用，仅此而已。因此美感，只是标志的一个额外要求。
一个有价值的品牌绝对是优秀的，一个优秀的品牌确不一定是优秀的。因此每个设计者，在创作的时候，天马行空般的思维散开之后，一定要记住客户的初衷，需要的是什么，这个作品要达到什么样的结果，这些必须牢记。
