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广告策划的运动过程

来源: 更新时间:2022-04-08 02:19:58
The Beginning

广告策划的运动过程
  
  1、市场调查
  
  定向调查→选择品牌面对的可能客户
  
  定位调查→选择品牌的卖点
  
  通过市场调查形成广告策略
  

  2、媒体的选择
  
  影视媒体→传播面广、覆盖力强、媒体价格高、制作投资大;
  
  报纸媒体→传播面较广、时效性强、媒体价格较高;
  
  杂志媒体→专业化读者面、针对性强、媒体价格较低;
  
  络媒体→新兴传媒、发展前景广阔;
  
  户外媒体→区域性覆盖力、价格适中;
  
  其它媒体→POP广告、直邮广告、电子出版物等。
  
  3、广告创作
  
  文案创作: 广告语、标题
  
  口号——画龙点睛之笔。
  
  正文
  
  美术创作
  
  图画版(分镜头)
  
  摄影
  
  电脑制作
  
  其它美术设计
  
  4、广告审查
  
  内部审查→广告公司和客户对广告创作方案的筛选、审查;
  
  主管部门审查→广告发布主管部门对广告内容的审查。
  
  5、广告执行
  
  媒体分配计划:一般广告计划对媒体的选择都不是单一的,会多 种媒体或并行、或交叉进行,谓之“广告套餐”。 媒体分配计划应根据广告策略、广告预算而定。
  
  跟踪与反馈: 广告发布后并非标志着广告过程的终点,还需对 发布过程进行跟踪,对发布后的市场反映,潜在 消费群的反映进行抽样调查,以拟定下一期广告 计划。跟踪与反馈是新的循环的起点。
  
  包装设计
  
  商品包装,已由保护产品安全、便于运输的基本功能,发展成为信息传达、"廉价广告""无声推销员"及参与竞争的重要手段。
  
  包装是商品的不可分割的组成部分,包装大体分为个包装、内包装、外包装三种。包装设计师在设计一件包装之前,必须充分了解产品的特性。设计包装的要求实际上与设计产品一样需由各个角度考虑,从制造者、销售者、消费者的角度综合分析各种因素,再进行设计。

THE END

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