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品牌策划书要怎样书写出重点?

来源: 更新时间:2022-04-08 03:05:13
The Beginning

有一些人在品牌策划书书写的时候,有一些人会希望面面俱到,内容包含多样。但是其实这个比不需要这样,品牌策划书书写更重要的是要突出重点在策划过程中,过分贪求是要不得的。贪求无厌表示一个策划里面纳入太多的构想,变成目标过多。

  

  对一个善于思考的人来说,就某个问题产生很多的想法是个大优点,但如果想把过多的想法都纳入策划之中,这是一个危险的陷阱。若策划书中的观点和想法太多,就未免太过于热闹,这样一来,到底哪个是策划的焦点和主体、哪一个效果是最可期待的,就变得模糊不清了。

  

  一个优秀的策划人员一定不可贪心,他们会把构想浓缩,即使有很好的方案,只要与主题无关,就会舍得删除,留待下次再用。要记住:适当的舍弃是重要的策划技术。

  

  赞助担负着品牌与特定事物之间的商业联系,是通过出资保证活动的正常运行的一种商业行为,如运动赛事、一支球队、一项事业、艺术、文化活动、公益、道德行为或是娱乐等。

  

  根据芝加哥IEG的关于赞助活动的报告,2000年北美用于赞助活动的金额估计超过70亿美元,其中大约67%用于体育运动,还有19%用于娱乐观光和节日或是商品交易会等活动,8%用于事业赞助,剩下约6%用于赞助艺术活动。全世界用于赞助活动的费用估计约为北美的3倍。国际性品牌都深谙活动赞助对于创建品牌的重要性,这一点已经不容置疑,从柯达与富士打破头去争着赞助奥运会到三星斥巨资赞助的2002年亚运会,从可口可乐赞助中国之队到百事可乐赞助中国的甲A联赛,从阿迪达斯赞助街头三人篮球赛到安踏赞助街头极限挑战赛,它们无不是利用活动赞助进行品牌创建的成功举措,这也说明赞助在品牌传播中所占有的重要地位。

  

  赞助在很多方面都发挥着潜在的作用,其中有些是赞助策略所独有的,而其他的品牌传播方式所没有的。赞助的主要的目标通常是为品牌创造展示的机会和建立品牌联想。另外还有几个有利于品牌创建的内容与赞助的选择和评估密切相关:为创建品牌调动起品牌管理组织的积极性;为消费者提供有关的经验;推介新产品或是新技术以及将品牌活动与消费者建立密切联系等等。

THE END

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