字体的设计与创新是平面设计的一个组成部分，字体设计虽然只是一个比较小的子科目，但它的涉猎范围却很大，如标识中的字体设计、海报、书籍等都离不了它，并且好的字体设计本身就是艺术品。所以说，文字不仅是简单的内容的体现，也可以给受众以美的感受。
一、文字设计的基本原则
1、文字的可识性。文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认、易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更好，更有效的传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。
2、文字的适合性，信息传播是文字设计的一大功能，也是最基本的功能。文字设计重要的一点在于要服从表述主题的要求，要与其内容吻合一致，不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。
3、在视觉上应给人以美感，在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。
4、在设计上要富于创造性，根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现。
二、文字设计的创新
1、创意字体。创意字体是在标准美术字宋体、黑体子的基础上进行装饰、变化的字体。在一定程度上，创意字摆脱了原有字形和笔画的束缚，依据文字的内容，充分运用想象力，艺术的重新组织结构，再创样式。
如今，随着计算机的迅速普及，以及社会需求的增长，字体的风格也在发生着变化。在计算机字体的背景下，文字的创意设计更加大胆无拘，风格趋向多元化、艺术化、个性化和意象化。创意字体在视觉传达设计中已成为必不可少的因素，尤其在广告设计，标志设计、书籍装帧设计中创意字占据着重要位置。
2、字体的设计与创意表现。传统手绘背景下的文字设计。虽饱含着手工创造的人情味，却不得不面对技术上的太多局限和约束，但许多风靡多时的字体变化，在当今已明显落伍和陈旧。由于计算机的介入，字体设计的创意与表现如鱼得水，手法更丰富。
(1)字体的外貌与结构
文字如人，有其生命和内涵、有着非一般的情绪、气质与表现。字体创作可以在变化中创造形态，打破常规的外貌和结构，使之形成多种风格。
在完整的文字上，我们以剪、切手段分割文字，制造其局部及整体的位移。形成错位字体。错位字体可变换颜色、两种字体可交替使用、可变换字形、变换表现手法。错位时位置的移动可作等距离、无距离或局部重叠变化；错位可以是有规律的也可使自由无序的。将几种方法结合使用，从而创建新的字体风格。
利用电脑滤镜，可对文字进行多效果整合。在点、线等平面抽象元素组合文字基础上制造空间立体感，还可将构成方法融汇到文字设计中，如众多文字在空间中以聚散排列，利用大小、色彩、平面、立体、实体或线框等关系进行对比。也可以运用文字间的多层次组合，形成新的字中有字的样式。
使用矛盾空间的思路对字体进行设计，是因为非自然的空间关系可引发人们强烈的好奇心，文字也因此具有了吸引力。可以应用强对比、高光效等方法来加强体积感的表现。用单纯的线框进行体积的刻画也是不错的表达。
不同样式的字体结合，形成混合型字体。字体问相互衬托，增加了文字的表现力。创作时，相同字体大小写的共用，汉字与拼音的共用，不同字体的共用，字体不同大小的共用，都能形成独特的效果。安排位置时，字体之间可以重叠排列、等距排列、无距排列。字体还可以尽享色彩变化而加强效果。
(2)字体的动感与风格
文字本身兼具这传递信息的使命，从文字传情达意的内涵来看，文字由单一的元素直至组成各种词语，它本身承载的意义逐渐深厚、各不相同，带有明确的内容与基调。就字体本身而言，每种文字都具有各自的个性特点，表达出一种适应于不同环境与用途的特殊信息。文字传达的风格是极其微妙的，有时也是长久以来所形成的约定俗成，需要设计师意义颗敏锐的心去感知、体会。比如计算机字体中，黑体字具有端庄稳重、浑厚大气的风格；老宋体字秀丽典雅、清新自然；卡通体、儿童体轻松雅拙、趣味活泼；颜体、舒体、楷体等书法字体展现出浑厚、清秀、婉约之风，同时兼具了历史感、传统感和文化感。现代文字设计更多地追求个性化与风格化，创造风格、把握风格，引领潮流。
打破常规是创意与变化的根本。给静态的文字创造出动态的效果，动静结合，便产生了动态字体。在二维空间动态字体可记录文字的运动轨迹，展现瞬间变化。在网页动画设计和多媒体应用中，借助软件可以实现文字真实的动感表现：从模糊到清晰、从显示到消失、从黑白到彩色、从一种字体到另一种字体等。那种自由自在与变化万端的形态赋予了字体更为活跃和具有冲击力的表达。
在设计实践中，多种方法可以综合应用，多样化的效果有时能创造新的形态。我们可以通过各种方法获取素材，激发灵感，创造出令人耳目一新的新字型。字体的设计应以创新为目标。字体的创意应在传承与创新中与时俱进。
