Logo的含义是标志和符号，是通过图形图案来表达信息的一种形式，更是一种象征。随着文化的发展和社会的进步，Logo的内涵越来越丰富。在新的发展时期，Logo拥有更加深刻的含义。Logo的设计也开始呈现出新的特点，更加具有艺术表现力和创新性，满足了人们的视觉方面的需求。文章对新时期logo设计的特点进行分析，探究Logo设计的影响因素以及Logo设计未来的发展趋势。
Logo是图形传播符号，以视觉图形的形式进行信息的传达，具有抽象的含义。从最初的记事手段，经过社会的发展以及文化的变迁，Logo逐渐成为当前社会蕴含重要内容的视觉语言，可以促进并达成群体、个人之间的理解和沟通。。在应用当中，logo则代表了某一具体物象。Logo的设计，代表着一种艺术设计形式，一个公司或者企业的Logo所蕴含的内容则是一个公司或企业的内涵具体体现。在新媒体普及的当今时代，Logo设计获得了前所未有的大发展，并日益呈现出多元化的新特点。
一、新时期Logo设计的发展
随着大众审美的变化，Logo的设计也在发生着多样化的转变。新时期的Logo设计不再只是单调的图形图案，其逐渐呈现出丰富的内涵，演变出多种色彩、多种形式以及多种风格。Logo的形式和风格在某种程度上代表了当前时期的文化发展潮流。随着互联网和多媒体加入到Logo的设计当中，其设计开始呈现多元化的发展趋势。简洁化和抽象化是新时期Logo设计的需求，受到多媒体形式的影响，开始打破二维空间表达的限制，三维立体的Logo开始成为新的发展趋势。
当一个Logo代表某个品牌出现在大众视野当中时，吸引眼球成为这个Logo设计的基本要求。在Logo设计当中，设计师要将品牌的内涵与文化通过图形的设计搭配以及简单的上色来表达出来，同时还要吸引大众的目光，从而达到品牌的宣传推广的重要作用。新时期Logo设计除了形式多样以外，其设计方法也有了极大的拓展和创新。从传统的手绘设计到印刷设计，再到今天计算机数字设计逐渐成为Logo设计的主流，使得Logo设计进入了一个新的发展高度。
二、新时期Logo设计的新特点
在新时期，Logo设计受到网络和新媒体的影响，开始向着新的文化特征转变，探索和表达新时期人们的审美观。Logo设计呈现出新的设计特点。比如著名的Google，虽然只是几个简单字母的组合，却是全世界最大的搜索引擎，其Logo和品牌享誉全世界。KFC、IBM、Coca-Cola、TOYOTA等著名企业都拥有标志性的Logo。这些Logo充分代表着企业文化和品牌内涵，拥有着在世界范围内的影响力，给人以深刻的印象。人们通过Logo，就能了解Logo所代表的企业品牌，这就是Logo的品牌效应。
（一）品牌效应
品牌在很大程度上影响着企业的竞争力，代表其市场地位。Logo是企业的品牌标志，具有重要的象征性意义。新时期Logo设计开始着重品牌效应，通过图形图案的表达，将品牌信息生动形象的传达给消费人群。在品牌的Logo设计当中，除了可以充分表达其中蕴含的品牌信息之外，还要做到简约化，让消费者能够很容易理解Logo的含义，又或者是消费者看见Logo就能够知道其代表的品牌，这就真正发挥出其品牌效应。因此许多大型企业对于Logo设计格外重视，其目标都是将Logo发展成为人见皆知的品牌，使品牌Logo图形扎根于大众的内心，更容易接纳这个品牌，使得企业提高了品牌价值，巩固了市场地位，获得丰厚的经济回报。
（二）风格的多元化
新时期Logo设计不再局限于传统的固有模式，逐渐向着多元化和开放性的方向发展，不再具有统一的风格，而是根据当前人们生活的实际需求以及大众审美趋向的转变，决定设计方向，或者说是时尚的趋势。Logo设计与时尚发展潮流密切相关，成为Logo设计发展的原动力。但与此同时，Logo设计不能盲目跟随着所谓的"潮流"走，要追求符合时代发展的个性。Logo的多种风格和多种形式，可以满足大众审美的要求，满足更多消费人群的需要。
多媒体技术的应用，使Logo设计内容有了更加丰富的内涵，根据时代发展的要求，Logo设计的风格也在朝着多元化的方向发展。Logo设计也不再局限于一种风格，同时也不能被限制在“潮流”的框架当中，Logo设计更加具有时代的特征。通过多元化的Logo设计，能够表达出更加丰富和具体的含义，将品牌的内涵更加全面的展现出来，使Logo设计更具魅力。多元化是新时期Logo设计的新方向。
三、结语
在新媒体时代，大众审美不断提升和变化，Logo逐渐重视品牌效应以及艺术表现力充分发挥出来。Logo设计开始具备新时期的特点。Logo风格的多元化发展，极大的满足了人们的精神需求。新媒体普及和应用，使Logo呈现出鲜明的时代特征。
