Banner作为互联网时代产品推广的主要形式，其视觉效果受多种因素制约，而文字作为banner设计中信息传递的主要载体之一，其表现好坏直接影响最终的推广结果。文章从Banner设计中文字的表现角度出发，对文字表现的原则及具体方法进行了分析和总结，希望可以为以后的Banner设计提供参考。
Banner作为网站页面和移动端界面的广告，是表现商家广告内容的图片，是互联网广告中最基本的广告形式。它的核心使命是吸引用户的关注和点击，其主旨就是主题明确，突出关键内容，在最短的时间内抓住用户的眼球，引发用户强烈的点击欲望。在当今互联网时代，任何一款互联网产品都需要搭建PC或移动平台进行推广，而Banner是推广的一种主要手段，文字表现作为Banner设计中的核心要素之一，怎么发挥文字的最大作用达到预期效果成为一个值得研究的课题。
一、Banner的特点和设计现状
（一） Banner的特点
互联网时代，Banner作为网络中最常见最有效的宣传方式，是网站最主要的宣传窗口。Banner作为广告形式的一种，和传统广告相比，受网络带宽、加载速度以及呈现终端影响，Banner具有自己的特点：
1.大小限制。控制Banner大小，节约带宽，广告点击后Banner能以最快的速度呈现给用户。
2.时效性。Banner多用于短期活动和产品推广，要求在短时间内吸引最多用户，所以几秒钟之内吸引用户并留下深刻印象非常重要。
3.准确性。根据客户端预留位置的不同，对尺寸大小有不同的要求，尺寸要求精确，并且都是精确到像素。
4.体验性。是指用户在使用一个产品或系统之前、使用期间和使用之后的全部感受。
（二）Banner的现状
谈到Banner设计，很多人会觉得随便拼凑一些素材就可以，不需要太多的设计思想，由于它的时效性，很少有人把它拿到一定高度去谈及。设计Banner并不是一件复杂的事情，但设计一个视觉冲击力强、点击量高的Banner是值得研究和关注的。
二、Banner设计中的文字
（一）Banner的文字组成
Banner中的文字由主题文字和辅助文字组成。一般主题文字要增加一些设计效果增强主题的张力，使主标题变得更加有艺术性、专属性，从而让主题诉求更加明确。不同的主题要表达的风格不同，使用的字体也不一样，面对不同的受众群设计师要投其所好，才会有好的投放效果。
辅助文字一般都用电脑字体，辅助文字对识别性要求高于视觉的艺术表现。
（二）文字在Banner中的核心作用
Banner中的文字设计是集传播功能和情感意象于一体的表现符号，是Banner中最直观、最明了、最迅速的一种信息载体。在这个读图时代，图片脱离文字就很难准确地传达信息，但文字脱离图片也可以实现信息传播。文字是Banner设计的核心要素，文字在Banner中的功能是信息传递和视觉审美，要兼顾应用性和艺术性，既要符合视觉审美规律，又要有很强的识别性，以便在传递文字信息时获得最佳效果。
三、Banner中的文字设计
（一）Banner文字设计的原则
1.文字信息的准确性
所谓的准确性也就是反映内容的准确度。文字的主要功能是通过Banner向大众传播作者的意图、产品信息、促销信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，准确地传达字义、词义，给人以清晰确切的视觉印象。
2.文字风格的创意性
根据Banner主题的要求，文字设计应该具有特殊性，创造与主题相符合的字体给人以别样的视觉感受，有利于产品形象的传播和延续。
3.文字设计的视觉性
在Banner中，文字作为整个画面的主要元素，不仅承载着要表达的信息，也承载着一种美感。
此外，创意的文字不仅能体现文字的含义，还能表达语句的“抑扬顿挫”来赋予文字情感。
4.文字设计的适用性
因为Banner图的呈现载体既可能是PC端，也可能是移动端，这就要求它要考虑多种界面的适应性，不同的展示端文字也能保持清晰的质量。
（二）Banner文字设计的表现方法
Banner设计一般都是在较短时间内完成，对字体设计也是用最快速、简便的方法处理。常见的Banner中文字字体设计方法有以下几种：
1.字体的造型变化
如果在设计Banner的时候，直接用电脑打一行字放上去，会让整个Banner显得呆板木讷、毫无生气，这时候就需要我们对字体进行变形、组合，添加与主题相关的元素。如图1中“整点聚”中的“点”和时针元素组合加上文字的整体处理，增加了整个Banner的活力。
（1）字体的倾斜、切割
由于界面中的文字和图形大都是横平竖直的的布局，字体的倾斜打破这种横平竖直的界面，展现出一种活力、视觉冲击力，能够在较短时间内吸引用户的眼球，使Banner更有动感。
（2）字体的二维设计
字体的二维设计，包含字形和字义的设计，根据Banner所表达的主题和文字所表达的含义把字体形态形象化、意象化、装饰化的表现形式。中“骑单车”和自行车意象相结合，让字体变得生动有趣。
（3）字体的立体效果
利用字体的3D效果，增强字体的分量感和震撼力，使字体和背景增强反差，形成强烈的虚实对比，从而成为画面的视觉焦点。“智能电视冰凉视觉体验”打造成立体冰块状，既带来了清凉的视觉体验，又提高了文字的视觉冲击力。
2.字体的肌理变化
有时候需要配合主题为文字增加一些肌理效果，比如教师节要用粉笔肌理的字体，圣诞节要制作雪的肌理；天猫圣诞主题文字用了雪的肌理，肌理的运用可以进一步阐明主题，烘托出Banner的主题设计氛围。
3.字体的排列变化
通过对字体大小、间距、排列次序进行设计使文字排版具有序列、对比、参差、强弱等具备设计情感的节奏和韵律，赋予设计师所想体现的情感。文字排版应该注意以下几个方面：
（1）大小对比
分清主标题和副标题是抓住设计主旨的第一步，主标题一般要大而醒目，副标题起到辅助主标题的作用，一般比较弱化。根据字体大小不同所形成的粗细、虚实，就能产生轻重缓急、高低错落的节奏感和韵律感。
（2）字间疏密对比
中国书法理论上有“字划疏处可使走马，密处不使透风”的美学观念。指的是字与字之间的结构、布局、留白、组织、呼应等方面要疏密有序。
（3）字体颜色对比
主次文字之间可以使用不同的颜色，主标题的颜色纯度和饱和度要高，副标题和正文标题颜色要相对弱化。
（4）字体结构对比
主标题、副标题、辅助文字可以用不同字体来加大字体结构之间的对比，形成虚实、强弱的节奏感，营造舒适的视觉空间。
此外，字体排列还要考虑用户的阅读习惯，还有Banner所在客户端的页面布置，留出上下左右边距和边角，确保Banner的重要内容不要被遮挡。
结语
随着互联网时代的快速发展，Banner设计将会越来越普遍，Web端和移动端推广中占的比重也会越来越大，这对很多视觉设计师来说既是机遇又是挑战，如何理解用户需求，用较好的文字视觉效果换来更好的视觉效果，需要进一步探索。
掌握好Banner文字设计的主要原则和方法，以合情合理而又新颖具有冲击力的方式传递信息，一定会取得良好的效果。
