在CIS的整体构成中，企业理念（MI）是企业的价值取向和精神状态的凝炼与统一，它内蕴于企业的全部动动机体之中，难以直接再现和传达；企业的行为识别（BI）或规范，是企业动态动作过程的统整，因而随着运用目标的情境的转移，其具备识别力会减弱；而企业的视觉识别（VI）则是企业信息传达的符号，它有具体而直接的传播力和感染力，能将企业识别（CI）的基本精神和物质充分地表达出来，使公众直观地接受所传达的信息，以便达成识别与认同的目的，有人曾形象地把MI比作企业的"心"，BI比作企业的"手"，而VI就是一个企业的"脸"。因此，在VI设计时，必须充分考虑到它在企业CIS整体系统中的独特地位与作用，首先明确VI设计的基本要求和原则。
（一） 有效传达企业理念（MI）的原则
（二） 强化视觉冲击的原则
（三） 强调人性化的原则
（四） 简洁明快的原则
（五） 增强民族个性与尊重民族风俗的原则
（六） 遵守法律法规的原则
二、企业标志设计
（一） 企业标志的功能
1． 标志功能
2． 识别功能
3． 象征功能
4． 传播功能
5． 促销功能
6． 保护功能
7． 经济功能
8． 稳定功能
（二） 企业标志的类型
1． 图案型标志
2． 文字型标志
3． 复合型标志
复合型企业标志，一般由图案和文字复合而成，是目前最流行的一种标志设计手法。
（三） 标志设计的原则
1． 富有个性
2． 简洁明快
3． 寓意典型
4． 优美精致
（四） 标志设计的方法
1． 具象表述法
2． 象征会意法
3． 抽象表征法
4． 文字标识法
（五） 标志设计应注意的事项
1． 大小修正。
2． 错觉校正
3． 颜色纠正
4． 标志的限制
