俗话说：“要么与众不同，要么就被淘汰．”但在今天的品牌市场上，标榜自己与众不同的品牌实在是多如牛毛，无论是大企业还是小公司，都很容易就沉迷于与众不同才是王道中去，过分地追求品牌的与众不同，殊不知这种形势在一定程度上己经让消费者或者潜在客户困惑不己．从理论上讲，与众不同的特性本是为品牌增值的，但事实上却是同质化现象泛滥．如此一来，品牌就很难在市场中脱颖而出，赢得消费者的青眯．找准品牌方向，让消费者快速被一个品牌所吸引，并不仅仅是追求不同，而是求同存异．在这个瞬息万变的世界，品牌VI设计应找准自己的方向定位，用独立的个性来打动消费者．
一个好的品牌vi设计，除了有好看的外观包装、深刻的品牌文化外，还需要有相应的整设计为之增光．在李永全的设计观念里常常提到“冰山设计定律”，普通人看冰山，眼光总离不开冰山上面，那没有意思，成功的品牌是因为它的个性和它的逻辑性．个性化意在追求消费者与品牌商品情感上的体验．
品牌个性是一个品牌创立时首先要提出的，是品牌资产的核心维度之一．品牌个性是指一个品牌形象上感性的一面，它通过打造突出的形象，个性的创作让消费者在众多商品中能更精准地定位．消费者对品牌的选择通常是一种寻求心理认同和自我表达的过程，消费者与品牌建立关系时往往会把品牌视作一个性格特征、一个人或一个伙伴，品牌对于消费者来讲，也是自己个性的表达、角色的扮演．好的品牌vi设计要有自己的独立个性．
社会发展至今，人们对于生活的追求更多的是一种对于生活的享受和爱，是情感化的体验．人们更加注重自身的仪表，体现自我个性的情调，以及追求一种精神食粮．而化妆品正是这一种心理映像的精神剂，人们乐于通过化妆品的魔力去抵抗现实的不完美．化妆品本身就是人们对于美的追求的产物，而在化妆品的销售上，消费者们都了解广告宣传中的“重返十八岁”的荒唐，但感性还是会战胜理智，被精神美的东西所征服，不自觉地接受了品牌所塑造的美丽形象．人们开始在化妆品上寻找魅力、青春以及自我的表现，这让人们在追求美的过程中享受到了精神性的欢愉．
在有关奢侈品的调查报告中发现，现在的消费者日益成熟，他们对奢侈品的喜好开始发生改变，越来越喜好独特、低调的品牌，而年轻一代消费者则寻求独特性和个性，独立个性已经成为品牌vi设计的一个发展趋势．消费者的审美心理发展正随着经济的发展、时代的变化而不断的发生着改变．追求个性是很多消费者心理审美的共同特征，这也引起了化妆品品牌形象vi设计向个性化的发展．
在崇尚思想自由的现今，人们在心理上追求着独一无二、需求也越来越趋向个性化，没有一个品牌可以适用于所有人群，赢得所有消费者的喜爱．好的化妆品品牌，需要拥有只属于它自己的品牌性格，而且这个性格是独一无二的，要让消费人群及大众每当看到或听见此品牌，便能捕捉到它自有的特色．
不同的经历和环境就会产生不同的爱好和消费理念，在品牌形象vi设计之初，我们总是担心自己没有迎合滚滚的市场潮流，所以往往只接受那些自己习以为常的东西，一切都遵循固有的模式，既定的思维，对源于生活的创意需求越来越少了．然而只有打破这种固有的思维模式，追求独立，才能让品牌在众多的化妆品中独具特色，迅速驱动品牌进入顾客头脑，让他们对此兴趣盎然．
人们对于生活的需求在不断地提升，在对于化妆品的消费上，已经不满足于低层次的使用需要，而在逐步追求更高的精神层面上的满足．消费者不止关注化妆品的质量，还注重化妆品的视觉形象．主要有三个方面的化妆品品牌形象vi设计的视觉表现方式：1、图形的表现 2、色彩的表现 3、包装与材质的表现．
品牌的灵魂是其自身的个性．品牌的独立个性赋予品牌价值，它是品牌进行有效识别并产生消费影响的前提．一个具有鲜明、独特个性形象的品牌，可以在众多品牌中不被淹没，被目标消费者所赏识并认同，获得生机和发展的机会；就可以在自己市场领域里展现号召力和吸引力．而视觉通道承载着人们最大的信息接收量，只有那些在视觉上能够颇具新意、易于记忆、引起共鸣、赢得归属感的信息符号才能够成为有效传播的前提．在化妆品品牌的vi设计过程中就要求每位北京vi设计师在创意时把个性这一重要理念始终与品牌形象设计贯穿在一起．
