俗话说：“要么与众不同，要么就被淘汰．”但在今天的品牌市场上，标榜自己与众不同的品牌实在是多如牛毛，无论是大企业还是小公司，都很容易就沉迷于与众不同才是王道中去，过分地追求品牌的与众不同，殊不知这种形势在一定程度上己经让消费者或者潜在客户困惑不己．从理论上讲，与众不同的特性本是为品牌增值的，但事实上却是同质化现象泛滥．如此一来，品牌就很难在市场中脱颖而出，赢得消费者的青眯．找准品牌方向，让消费者快速被一个品牌所吸引，并不仅仅是追求不同，而是求同存异．在这个瞬息万变的世界，品牌VI设计应找准自己的方向定位，用独立的个性来打动消费者．
一个好的品牌vi设计，除了有好看的外观包装、深刻的品牌文化外，还需要有相应的整设计为之增光．在李永全的设计观念里常常提到“冰山设计定律”，普通人看冰山，眼光总离不开冰山上面，那没有意思，成功的品牌是因为它的个性和它的逻辑性．个性化意在追求消费者与品牌商品情感上的体验．
品牌个性是一个品牌创立时首先要提出的，是品牌资产的核心维度之一．品牌个性是指一个品牌形象上感性的一面，它通过打造突出的形象，个性的创作让消费者在众多商品中能更精准地定位．消费者对品牌的选择通常是一种寻求心理认同和自我表达的过程，消费者与品牌建立关系时往往会把品牌视作一个性格特征、一个人或一个伙伴，品牌对于消费者来讲，也是自己个性的表达、角色的扮演．好的品牌vi设计要有自己的独立个性．
社会发展至今，人们对于生活的追求更多的是一种对于生活的享受和爱，是情感化的体验．人们更加注重自身的仪表，体现自我个性的情调，以及追求一种精神食粮．而化妆品正是这一种心理映像的精神剂，人们乐于通过化妆品的魔力去抵抗现实的不完美．化妆品本身就是人们对于美的追求的产物，而在化妆品的销售上，消费者们都了解广告宣传中的“重返十八岁”的荒唐，但感性还是会战胜理智，被精神美的东西所征服，不自觉地接受了品牌所塑造的美丽形象．人们开始在化妆品上寻找魅力、青春以及自我的表现，这让人们在追求美的过程中享受到了精神性的欢愉．
在有关奢侈品的调查报告中发现，现在的消费者日益成熟，他们对奢侈品的喜好开始发生改变，越来越喜好独特、低调的品牌，而年轻一代消费者则寻求独特性和个性，独立个性已经成为品牌vi设计的一个发展趋势．消费者的审美心理发展正随着经济的发展、时代的变化而不断的发生着改变．追求个性是很多消费者心理审美的共同特征，这也引起了化妆品品牌形象vi设计向个性化的发展．
在崇尚思想自由的现今，人们在心理上追求着独一无二、需求也越来越趋向个性化，没有一个品牌可以适用于所有人群，赢得所有消费者的喜爱．好的化妆品品牌，需要拥有只属于它自己的品牌性格，而且这个性格是独一无二的，要让消费人群及大众每当看到或听见此品牌，便能捕捉到它自有的特色．
不同的经历和环境就会产生不同的爱好和消费理念，在品牌形象vi设计之初，我们总是担心自己没有迎合滚滚的市场潮流，所以往往只接受那些自己习以为常的东西，一切都遵循固有的模式，既定的思维，对源于生活的创意需求越来越少了．然而只有打破这种固有的思维模式，追求独立，才能让品牌在众多的化妆品中独具特色，迅速驱动品牌进入顾客头脑，让他们对此兴趣盎然．
人们对于生活的需求在不断地提升，在对于化妆品的消费上，已经不满足于低层次的使用需要，而在逐步追求更高的精神层面上的满足．消费者不止关注化妆品的质量，还注重化妆品的视觉形象．主要有三个方面的化妆品品牌形象vi设计的视觉表现方式：1、图形的表现 2、色彩的表现 3、包装与材质的表现．
品牌的灵魂是其自身的个性．品牌的独立个性赋予品牌价值，它是品牌进行有效识别并产生消费影响的前提．一个具有鲜明、独特个性形象的品牌，可以在众多品牌中不被淹没，被目标消费者所赏识并认同，获得生机和发展的机会；就可以在自己市场领域里展现号召力和吸引力．而视觉通道承载着人们最大的信息接收量，只有那些在视觉上能够颇具新意、易于记忆、引起共鸣、赢得归属感的信息符号才能够成为有效传播的前提。
